Детальная информация

Название: Рroduct-рlacement как инструмент привлечения аудитории (на примере компании Чайный клуб «Процесс» ИП Канцер П.М.): выпускная квалификационная работа бакалавра: направление 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» ; образовательная программа 42.03.01_04 «Реклама в международном сотрудничестве»
Авторы: Захарова Мария Васильевна
Научный руководитель: Попов Дмитрий Геннадьевич
Другие авторы: Кобичева Александра Максимовна
Организация: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Гуманитарный институт
Выходные сведения: Санкт-Петербург, 2020
Коллекция: Выпускные квалификационные работы; Общая коллекция
Тематика: product placement; нативная реклама; поведение потребителей; маркетинговые коммуникации; привлечение аудитории; native advertising; consumer behavior; marketing communications; audience engagement
Тип документа: Выпускная квалификационная работа бакалавра
Тип файла: PDF
Язык: Русский
Код специальности ФГОС: 42.03.01
Группа специальностей ФГОС: 420000 - Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело
Ссылки: Отзыв руководителя; Отчет о проверке на объем и корректность внешних заимствований
DOI: 10.18720/SPBPU/3/2020/vr/vr20-1290
Права доступа: Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать, копирование)

Разрешенные действия:

Действие 'Прочитать' будет доступно, если вы выполните вход в систему или будете работать с сайтом на компьютере в другой сети Действие 'Загрузить' будет доступно, если вы выполните вход в систему или будете работать с сайтом на компьютере в другой сети

Группа: Анонимные пользователи

Сеть: Интернет

Аннотация

Данная работа посвящена исследованию технологии нативной рекламы, в частности приема product placement и разработке модели продвижения чайной церемонии на основе этого приема. Работа проведена на базе ИП Канцер П.М. В результате была разработана концепция мероприятия на основе приема нативной рекламы product placement на базе Государственного Музея Востока и адаптация рекламной стратегии к условиям коронавирусной инфекции (COVID-19), произведен расчёт бюджета и эффективности мероприятия.

This work is devoted to the study of native advertising technology, in particular, the reception of product placement and the development of a model for promoting a tea ceremony based on this technique. The work was carried out on the basis of IP Kantser P.M. As a result, the concept of the event was developed on the basis of receiving native product placement advertising on the basis of the State Museum of the East and the adaptation of the advertising strategy to the conditions of coronavirus infection (COVID-19), the budget and the effectiveness of the event were calculated.

Права на использование объекта хранения

Место доступа Группа пользователей Действие
Локальная сеть ИБК СПбПУ Все Прочитать Печать Загрузить
Интернет Авторизованные пользователи СПбПУ Прочитать Печать Загрузить
Интернет Авторизованные пользователи (не СПбПУ)
-> Интернет Анонимные пользователи

Статистика использования

stat Количество обращений: 3
За последние 30 дней: 2
Подробная статистика