Объект исследования – событийный маркетинг в системе продвижения корпоративной культуры. Предмет исследования – организация благотвори-тельной акции. В ходе исследования решились следующие задачи: 1) Рассмотрены сущностные характеристики корпоративного PR и спе-циального мероприятия; 2)Проведен анализ корпоративных мероприятий российских и зарубежных организаций; 3)Разработаны креативный формат, контент план и даны рекомендации по оценке коммуникативной эффективности; В данной работе была разработана креативная концепция мероприятия.

The object of research is event marketing in the system of promoting corporate culture. The subject is the organization of a charity event. During the study, the following tasks were solved: 1) Considered the essential characteristics of corporate PR and a special event;2) Analyzed сorporate events of Russian and foreign organizations;3) Developed a creative format, content plan, and made recommendations for assessing communicative effectiveness; In this work, a creative concept of the event was developed.