Данная выпускная квалификационная работа посвящена анализу стратегий корпоративных коммуникаций в B2B и B2C секторах индустрии красоты. В работе рассматриваются теоретические аспекты корпоративных коммуникаций, а также есть практическая часть, где на примере компании «LAIMALUX» разрабатывается стратегия для повышения узнаваемости в социальной сети Инстаграм. Основная проблематика работы заключается в том,что в условиях высококонкурентного рынка компаниям необходимо подходить к выстраиванию корпоративных коммуникаций системно и стратегически, четко дифференцируя целевую аудиторию, подбирая релевантные каналы и инструменты коммуникации, четко определяя ключевые критерии и показатели эффективности.

This final qualifying work is devoted to the analysis of corporate communication strategies in the B2B and B2C sectors of the beauty industry. The paper discusses the theoretical aspects of corporate communications, and also has a practical part, where the example of the company "LAIMALUX" is developed a strategy to increase awareness in the social network Instagram. The main problem of the work is that in a highly competitive market, companies need to approach building corporate communications systematically and strategically, clearly differentiating the target audience, selecting relevant communication channels and tools, clearly defining key criteria and performance indicators.