PR в 21 веке является важной составляющей любого бизнеса, вне зависимости, говорим ли мы о связях с общественностью применительно к личности или целой организации. Необходимо понимать, что PR-технологии формирования и поддержания имиджа личности (лидера, руководителя) компании, – один из наиболее важных аспектов, влияющих на дальнейшее развитие организации в целом.Именно поэтому при написании ВКР я ставила цель проанализировать PR-технологии формирования и поддержания имиджа медийной персоны в спортивной сфере и разработать проект по формированию и поддержанию имиджа тренера по фигурному катанию К.А. Давыденко.

PR in the 21st century is an important component of any business, regardless of whether we are talking about public relations as applied to an individual or an entire organization. It is necessary to understand that PR-technologies of forming and maintaining the image of the individual (leader, manager) of the company is one of the most important aspects affecting the further development of the organization as a whole.That is why when writing my thesis I set a goal to analyze PR-technologies of forming and maintaining the image of a media person in the field of sports and to develop a project to form and maintain the image of the figure skating coach K.A. Davydenko.