В данной выпускной квалификационной работе рассматривается значение специальных мероприятий в бьюти-сфере. В работе произведен анализ отечественного и зарубежного опыта проведения специальных мероприятий косметическими компаниями, на основании которого были выявлены наиболее предпочтительные с точки зрения потенциальных участников форматы специальных мероприятий. На основе результатов всех исследований была составлена программа специального мероприятия для ООО «ЮлАна», рассчитан бюджет и определена его коммуникационная эффективность.

The study examines the importance of special events in the beauty industry. This paper analyzes the domestic and foreign experience of holding special events by cosmetic companies. The most preferred formats of special events from the point of view of potential participants were identified based on this analysis. Based on the results of all the studies, the program of a special event for LLC «YULANA» was compiled, the budget was calculated and its communication effectiveness was determined.