В данной выпускной квалификационной работе подробно изучается роль ребрендинга в формировании нового имиджа компании. В ходе работы были реализованы несколько видов анализа, такие как: SWOT-анализ, конкурентный анализ, а также анализ сегментов аудитории. На основании проведенного исследования были изложены выводы и рекомендации. В качестве объекта исследования выступает ребрендинг ПАО «Сбер». Предметом исследования является связь технологии ребрендинга с формированием нового имиджа компании.

This final qualifying work examines in detail the role of rebranding in the formation of a new image of the company. In the course of the work, several types of analysis were implemented, such as: SWOT analysis, competitive analysis, as well as analysis of audience segments. Conclusions and recommendations were presented on the basis of the study. The object of the research is the rebranding of Sberbank. The subject of the research is the connection between the rebranding technology and the formation of a new company image.