Данная работа посвящена сравнительной оценке качества декоративной косметики для глаз и разработке рекомендаций по совершенствованию ассортимента интернет-магазина «Рив Гош». Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Рассмотреть факторы, формирующие и сохраняющие качество декоративной косметики для глаз. 2. Ознакомиться с ассортимент декоративной косметики для глаз, представленной на российском рынке. 3. Систематизировать требования к качеству декоративной косметики для глаз. 4. Провести сравнительную оценку качества декоративной косметики для глаз разных производителей. 5. Проанализировать ассортимент декоративной косметики для глаз в ведущих специализированных интернет-магазинах. 6. На основании проведенных исследований разработать рекомендации по совершенствованию ассортимента декоративной косметики для глаз интернет-магазина «Рив Гош». Исследования проводились на базе лаборатории экспертизы потребительских товаров ВШСиТ. В работе использованы стандартные методы исследования и модельный эксперимент по оценке потребительских свойств при использовании туши. В результате установлено, что наиболее высокими значениями комплекса свойств среди исследуемых образцов туши для ресниц обладает образец торговой марки «L'Oreal Paris», изготовленный в Италии. На основании анализа ассортимента трех специализированных онлайн магазинов и изучения потребительских предпочтений был сформулирован ряд рекомендаций для онлайн магазина «Рив Гош». В том числе: увеличение широты ассортимента косметики для глаз более низкого ценового сегмента, что позволит расширить круг покупателей без затрат на выставочную площадь.

This work is devoted to a comparative assessment of the quality of decorative eye cosmetics and the development of recommendations for improving the assortment of the online store "Rive Gauche". Tasks that were solved during the study: 1. Consider the factors that form and preserve the quality of decorative eye cosmetics. 2. Get acquainted with the range of decorative eye cosmetics presented on the Russian market. 3. Systematize the requirements for the quality of decorative cosmetics for the eyes. 4. To conduct a comparative assessment of the quality of decorative eye cosmetics from different manufacturers. 5. Analyze the range of decorative eye cosmetics in leading specialized online stores. 6. Based on the conducted research, develop recommendations for improving the range of decorative cosmetics for the eyes of the online store "Rive Gauche". The research was carried out on the basis of the laboratory of examination of consumer goods of the Higher School of Economics. The paper uses standard research methods and a model experiment to evaluate consumer properties when using mascara. As a result, it was found that the highest values of the complex of properties among the studied samples of mascara have a sample of the trademark "L'Oreal Paris", made in Italy. Based on the analysis of the assortment of three specialized online stores and the study of consumer preferences, a number of recommendations were formulated for the «Rive Gauche» online store. Including: increasing the breadth of the range of cosmetics for the eyes of a lower price segment, which will expand the circle of buyers without the cost of exhibition space.