Details

Title: Маркетинговый анализ рынка систем нагревания табака с целью поиска рыночной ниши: выпускная квалификационная работа бакалавра: направление 38.03.06 «Торговое дело» ; образовательная программа 38.03.06_03 «Маркетинг в коммерческой деятельности»
Creators: Вавринюк Александр Константинович
Scientific adviser: Божук Светлана Геннадьевна
Organization: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли
Imprint: Санкт-Петербург, 2022
Collection: Выпускные квалификационные работы; Общая коллекция
Subjects: стратегия продвижения; табак; маркетинговый анализ; позиционирование; маркетинг; электронные сигареты; promotion strategy; tobacco; marketing analysis; positioning; marketing; electronic cigarettes
Document type: Bachelor graduation qualification work
File type: PDF
Language: Russian
Level of education: Bachelor
Speciality code (FGOS): 38.03.06
Speciality group (FGOS): 380000 - Экономика и управление
DOI: 10.18720/SPBPU/3/2022/vr/vr22-3191
Rights: Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать, копирование)
Additionally: New arrival
Record key: ru\spstu\vkr\20011

Allowed Actions:

Action 'Read' will be available if you login or access site from another network Action 'Download' will be available if you login or access site from another network

Group: Anonymous

Network: Internet

Annotation

Тема выпускной квалификационной работы: «Маркетинговый анализ рынка систем нагревания табака с целью поиска рыночной ниши».В данной работе рассмотрены вопросы разработки стратегии продвижения с целью выхода на рынок стартапа на рынке систем нагревания табака.Объектом исследования является стартап «CIG». Предмет исследования – стратегия целевого маркетинга. Целью исследования является разработка стратегии продвижения исследуемого объекта для подготовки его выхода на рынок. В ходе исследования были поставлены и решены следующие задачи:-проведен анализ рынка систем нагревания табака в России;-приведены характеристики исследуемого объекта и проведен анализ его внутренней маркетинговой среды;-проанализирована микросреда предприятия с помощью модели пяти конкурентных сил М. Портера;- проведен маркетинговый анализ макросреды предприятия посредством проведения PEST и SWOT-анализа;- осуществлено сегментирование рынка систем нагревания табака и выделение целевых сегментов потребителей;-выполнен анализ конкурентного позиционирования и проведено глубинное интервью с целью формирования позиционирования исследуемого объекта;- разработана стратегия продвижения стартапа и оценена эффективность предложенных решений. Результатом проведенных исследований стали разработанные инструменты для интернет-продвижения, а также выделены психологические методы продвижения предприятия, результатом исследования стала оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.

The topic of the final qualifying work: "Marketing analysis of the tobacco heating systems in order to find a market niche".This article discusses the issues of developing a promotion strategy to enter the market of startups in the market of tobacco heating systems.The object of the study is the startup "CIG". The subject of the study is the promotion strategy. The purpose of the study is to develop a strategy for promoting the object under study to prepare its entry into the market.During the study, the following tasks were set and solved:- the analysis of the public catering market in Russia is carried out;- the characteristics of the object under study are given and the analysis of its internal marketing environment is carried out;- the microenvironment of the enterprise is analyzed using the model of the five competitive forces of M. Porter;- a marketing analysis of the macro environment of the enterprise was carried out using PEST and SWOT analysis;- segmentation of the market of tobacco heating systems and allocation of target segments of consumers has been carried out;- an analysis of competitive positioning was carried out and an in-depth interview was conducted in order to form the positioning of the object under study;- a startup promotion strategy has been developed and the effectiveness of the proposed solutions has been evaluated.The result of the study was the developed tools of promotion on the Internet, as well as psychological methods of enterprise promotion were identified, the result of the study was an assessment of the economic effectiveness of the proposed measures.

Document access rights

Network User group Action
ILC SPbPU Local Network All Read Print Download
External organizations N2 All Read
External organizations N1 All
Internet Authorized users SPbPU Read Print Download
Internet Authorized users (not from SPbPU, N2) Read
Internet Authorized users (not from SPbPU, N1)
-> Internet Anonymous

Usage statistics

stat Access count: 0
Last 30 days: 0
Detailed usage statistics