В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема осведомленности представителей организаций - производителей строительных материалов об использовании событийного маркетинга. В работе исследуются теоретические основы исследования событийных мероприятий и примеры применения событийного маркетинга на практике. В теоретической части были выявлены особенности реализации событийных мероприятий. Представлены результаты исследований (конкурентный анализ, SWOT-анализ, онлайн-анкетирование участников событийного мероприятия) с целью выявления слабых и сильных сторон ООО «ЛСР. Стеновые» и выбора правильного акцента при разработке коммуникационного проекта. Исходя из результатов исследований были разработаны рекомендации по улучшению коммуникационной деятельности, а также разработан проект событийного мероприятия как инструмента продвижения организации.

In this final qualifying work, the problem of awareness of representatives of organizations producing building materials about the use of event marketing is considered. The paper examines the theoretical foundations of the study of event events and examples of the application of event marketing in practice. In the theoretical part, the features of the implementation of event events were identified. The results of research (competitive analysis, SWOT analysis, online survey of participants of the event) are presented in order to identify the weaknesses and strengths of LLC "LSR. Wall" and choosing the right accent when developing a communication project. Based on the research results, recommendations were developed to improve communication activities, and a draft event event was developed as a tool for promoting the organization.