В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема выявления специфики специальных проектов в продвижении общественных пространств. В работе исследуются технологии рекламы и PR, в частности событийный маркетинг и менеджмент, используемые в рамках формирования специальных проектов общественных пространств. Произведён анализ коммуникационной деятельности общественных пространств, а также рассмотрен опыт реализации специальных проектов зарубежных креативных кластеров. В качестве объекта исследования выступают специальные проекты общественных пространств. Предметом исследования являются используемые инструменты и каналы коммуникации общественно-делового пространства «Севкабель Порт». В практической части был проведен ситуационный, конкурентный коммуникационный и SWOT-анализ, а также экспертный опрос. В результате были разработаны рекомендации для совершенствования организации, планирования, коммуникационной деятельности в рамках специального проекта.

In this final qualification work the problem of identifying the specifics of special projects in the promotion of public spaces is considered. The work explores advertising and PR technologies, in particular event marketing and management, used in the framework of the formation of special projects of public spaces. The analysis of communication activity of public spaces was conducted, as well as the experience of implementation of special projects of foreign creative clusters were considered. Special projects of public spaces are the object of research. The object of the study is used tools and communication channels of public-business space «Sevkabel Port». In the practical part, situational, competitive communication and SWOT analysis, as well as an expert survey were conducted. As a result, recommendations were developed to improve the organization, planning, communication activities within the framework of a special project.