В данной выпускной квалификационной работе рассмотрены инструмен-ты коммуникационного продвижения горнолыжного туризма. В работе описа-ны теоретические аспекты коммуникационного продвижения в сфере предо-ставления услуг в горнолыжном туризме, инструменты и каналы коммуника-ционного продвижения горнолыжных курортов в России и в мире. Изучена и описана целевая аудитория в горнолыжном туризме, выявлены ее ключевые особенности, потребности, мотивы выбора того или иного горнолыжного ку-рорта и ожидания от катания. Впоследствии изучения зарубежного опыта была разработана рекомендация коммуникационного продвижения горнолыжного туризма в Сахалинской области. Была описана сфера горнолыжного туризма на Сахалине, а также проанализирован ключевой объект инфраструктуры – спортивно-туристический комплекс «Горный воздух». Описана конкурентная ситуация на рынке, сделан конкурентный коммуникационный анализ. Работа включает в себя теоретический материал и практический анализ, благодаря ко-торым были разработаны рекомендации по коммуникационному продвижения горнолыжного туризма в Сахалинской области.

In this final qualifying work, the tools of communication promotion of ski tourism are considered. The paper describes the theoretical aspects of communica-tion promotion of the service sector, tools and channels of communication promo-tion of ski resorts in Russia and in the world. The target audience in ski tourism has been studied and described, its key features, needs, motives for choosing a particular ski resort and expectations from skiing have been identified. After studying foreign experience, a recommendation was developed for the communication promotion of ski tourism in the Sakhalin region. The sphere of ski tourism in Sakhalin was de-scribed, as well as the key infrastructure object - the sports and tourist complex «Mountain Air» was analyzed. The competitive situation in the market is described, and a competitive communication analysis is made. The work includes theoretical material and practical analysis, thanks to which recommendations were developed for the communication promotion of ski tourism in the Sakhalin region.