В данной выпускной квалификационной работе исследуются актуальные тенденции довузовского образования, специфика продвижения образовательных организаций и довузовских услуг, а также инструменты, применяемые для продвижения. Далее был охарактеризован рынок образовательных довузовских услуг, его структура и текущее состояние. Работа проведена на базе подготовительных курсов СПбПУ при Центре по работе с абитуриентами, предоставляющим услуги в области дополнительного образования учащихся старших классов. В работе представлены результаты исследований (конкурентный и коммуникационный анализ, SWOT-анализ, онлайн-анкетирование слушателей подготовительных курсов СПбПУ) с целью выявления преимуществ и недостатков деятельности подготовительных курсов и приоритетных направлений развития. По результатам исследований был предложен проект коммуникационного продвижения подготовительных курсов Санкт-Петербургского Политехнического университета.

This final qualifying work analyzes current trends in pre-university education, the specifics of promoting educational organizations and pre-university services, as well as the tools used for promotion. Further, the market of pre-university educational services, its structure and current state were characterized. The work was carried out on the basis of the preparatory courses of St. Petersburg State University at the Center for Work with Applicants, which provides services in the field of additional education for high school students.The paper presents the results of research (competitive and communication analysis, SWOT analysis, online survey of students of SPbPU preparatory courses) to identify the advantages and disadvantages of preparatory courses and priority areas of development. Based on the results of the research, a project was proposed for the communication promotion of preparatory courses at St. Petersburg Polytechnic University.