Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению и анализу вопроса продвижения некоммерческих проектов. В работе исследуются инструменты продвижения в цифровой среде, а также рассмотрен российский и зарубежный опыт продвижения некоммерческих проектов. Объектом исследования является продвижение некоммерческих проектов. В качестве предмета исследования выступают инструменты продвижения некоммерческого проекта «Стена.online». В практической части работы были проведены коммуникационный конкурентный анализ, SWOT-анализ, сравнительный анализ конкурентов, а также эмпирический метод контент-анализа текстов, продвигающих деятельность сетевого издания «Стена.online» в социальных сетях. В результате был разработан проект продвижения сетевого издания «Стена.online». Кроме того, были разработаны рекомендации по совершенствованию деятельности в области продвижения данного некоммерческого проекта в социальных сетях.

This bachelor’s thesis is devoted to the study and analysis of the issue of promoting non-profit projects. The paper explores the tools of promotion in the digital environment, as well as the Russian and foreign experience of promoting non-profit projects. The object of the study is the promotion of non-profit projects. The subject of the study is the promotion tools of the non-profit project “Stena.online”. Such research methods as competitive analysis, SWOT analysis, comparative analysis of competitors, as well as empirical method of content analysis of texts promoting the activities of the online publication “Stena.online” were used. As a result, we developed a project to promote the online publication “Stena.online”. The recommendations were developed to improve activities in the field of promotion of this non-profit project in social networks.