В данной работе изложены изучить сущность, задачи и этапы; Продвижение компании на современном рынке; определение инструментов коммуникации и продвижения компании; изучение специфики рынка общественного питания компании в Китае; Изучение инструментов коммуникации и продвижения локального кофейного бренда Luckin Coffee на китайском рынке общественного питания; продвижение Luckin Coffee с использованием комбинации онлайн и офлайн методов.

This work sets out to study the essence, tasks and stages; Promotion of the company in the modern market; identifying tools for communication and promotion of the company; studying the specifics of the companys catering market in China; Studying communication and promotion tools for the local coffee brand Luckin Coffee in the Chinese catering market; promoting Luckin Coffee using a combination of online and offline methods.

• Гуманитарный институт
• Работа допущена к защите
• Директор ВШМиСО
• ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
• Выполнил
• Руководитель
• Консультант
• РЕФЕРАТ
• THE ABSTRACT
• ВВЕДЕНИЕ
• Методологическая база исследования
• ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
• СРЕДСТВ КОММУНИКАЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ
• КОМПАНИИ
  • 1.1Современные подходы к продвижению компании на рыно
  • 1.2Инструменты коммуникационного продвижения
  • 1.3 Специфика продвижения компании общественного п
• 1. Онлайн-продвижение
• 2. Офлайн продвижение
• 3. Адаптация и Локализация
• 4. Понимание культуры и потребителей
• 5. Интеграция технологий
• 6. Обслуживание клиентов
• 7. Обратная связь и корректировка
• ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЯТЕЛЬНОСТИ
  • 2.1 Общая характеристика компании (характеристика
  • 2.2 Анализ коммуникационного продвижения компании
  • 2.3 Мероприятие «Неделя кофейной культуры в Шанхае
• Бюджет
• Контента план
• Выводы по второй главе
• На примере Luckin Coffee автор изучил статус продв
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• CПИCOК ИCПOЛЬЗOВАННЫХ ИCТOЧНИКOВ
• На русском языке:
• 1．Авдюкова А. Е. Интегрированные маркетинговые комму
• 2．Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник для бакала
• 3．Бикметов Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке
• 4．Горячев А.А. Технологии сетевого продвижения: тран
• 5．Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые комму
• 6．Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Пр
• 7．Душкина М.Р. Технологии рекламы и связей с общест
• 8．Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Учебное по
• 9．Давар Н. Клиентоориентированность. Смена фокуса с
• 10．Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник и п
• 12．Кривоносов А.Д., Шишкина М.А., Филатова О.Г. Основ
• 13．Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью
• 14．Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер, Д.Сондерс,
• 15．Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.
• 16．Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, котор
• 17．Котлер Ф. Маркетинг 5.0: от продуктов к потребител
• 18．Кульчикова Ж.Т. Маркетинговые коммуникации: учебн
• 19．Карпова С.В. Маркетинг: теория и практика: учебное
• 20．Куликова А. В. Маркетинговые коммуникации: Учебно-
• 21．Кметь Е.Б., Шу Ван. Исследование поведения потреби
• 22．Как российские ритейлеры и рестораторы используют
• 23．Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок:
• 24．Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью:
• 25．Мировые тренды ресторанной индустрии в 2023 году Q
• 26．Мокроносов А Г, Маврина И Н. Конкуренция и конкуре
• 27．Минимализм в плакатном дизайн[Электронный ресурс]
• 28．Омельчук И.С. Эффективная PR-кампания: особенности
• 29．Один день счастья: итальянские виноградники /YouTu
• 30．Онлайн и Офлайн Продвижение Брендов в Китае: Путь
• 31．Официальный сайт Luckin Coffee.[Электронный ресурс
• 32．Паничкина Г.Г.,  произведенное Мазилкина Е.И. Си
• 33．Поляков В.А. Разработка и технологии производства
• 34．Продвижение в социальных сетях, SMM и идеи для кон
• 35．Ромат Е.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник для
• 36．Солодар М. Воронка продаж в интернете. Инструменты
• 37．Customer Journey Map: как понять, что нужно потреб
• 38．Траут Д. Позиционирование: битва за умы: пер. с ан
• 39．Тульчинский Г.Д. Цифровая коммуникация: смысловые
• 40．Тихомиров В.П. Маркетинг в социальных медиа. И
• 41．Узакбаева Р.Б. Особенности интернет-продвижения то
• 42．Филатова О.Г. Современные стратегические коммуника
• 43．Фейлинг Т.Б., Каткова Т.В., Третьяк В.В. Современн
• 44．Федеральный закон от 13.03.2006 # 38-ФЗ (ред. от 0
• 45．Цзяо Ян ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИК
• 46．Щетинина Е.А. Спонсорство: эффективный инструмент
• На китайском языке
• 47．百度百科[Baidu Encyclopedia] [Электронный ресурс] //
• 48．中国咖啡市场前景及投资机会研究报告 [China Coffee Market Prospects a
• 49．中国主要咖啡品牌及其商业模式[Major coffee brands and their busin
• 50．2023年中国简餐行业消费者行为调查数据分析报告 [2023 China Light Meal In
• 51．陈苒染[Chen Ranran].瑞幸咖啡品牌视觉传播形象设计研究.[Research on Luc
• 52．咖啡工作坊[Coffee workshop].[Электронный ресурс] // UR
• 53．草莓派数据研究与计算系统.[Strawberry Pie Data Research and Com
• 54．丁继月[Ding Jiyue]. 大连市区餐饮业时空变迁及其机制研究[Research on the
• 55．杜林[Du Lin].简餐的分类及其未来发展趋势[Classification of simple
• 56．艾媒体报道中心.[IIMedia Reporting Center].[Электронный ре
• 57．丘楚楚 [Qiu Chuchu]. 西式快餐连锁企业发展战略研究 [Research on the
• 58．上海咖啡文化周活动信息[Shanghai Coffee Culture Week event inf
• 59．The annual report on the most valuable and stronge
• Приложение 1
• КОНЦЕПЦИЯ ВОРОНКИ ПРОДАЖ
• Приложение 2
• ДЕВЯТЬ ЭЛЕМЕНТОВ МОДЕЛИ Ф.КОТЛЕРА
• Приложение 3
• ОСНОВНЫЕ КОФЕЙНЫЕ БРЕНДЫ И ИХ БИЗНЕС-МОДЕЛИ В КИТА
• Приложение 4
• АНАЛИЗ ПРЯМЫХКОНКУРЕНТОВ
• Приложение 5
• КОММУНИКАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
• Приложение 6
• АНКЕТА
• Приложение 7
  • ПЛАКАТ ДЛЯ НЕДЕЛИ КОФЕЙНОЙ КУЛЬТУРЫ В ШАНХАЕ
• Приложение 8
• ТВОРЧЕСКИЙ БЛОКНОТ И РУКАВ ДЛЯ КОФЕЙНОЙ ЧАШКИ
• Приложение 9
• ВИДЕОСКРИПТ
• Приложение 10
• ПЛАН ГРАФИК
• Приложение 11
• ПРИМЕР ПОСТОВ