Details

Целью работы является разработка мероприятий для повышения конкурентоспособности бизнеса на основе ассортиментной политики продукции Barilla в России. Работа выполнена на базе ООО «Барилла Рус». Использованные методы: логические способы обработки информации, общенаучный метод, аналитический метод, системно-структурный анализ, сравнительно-сопоставительный анализ, метод наблюдения. Основные результаты работы: Рассмотрены теоретические основы конкурентоспособности и формирования ассортиментной политики. Дана общая характеристика компании и её деятельности в России. Проанализировано текущее положение в отрасли и проведён анализ конкурентов. Проанализирована маркетинговая деятельность компании, в том числе текущая ассортиментная политика. Проанализирована финансово-хозяйственная деятельность ООО «Барилла Рус». На основе проведённого анализа выявлены проблемы компании предложены мероприятия по улучшению ассортиментной политики и рассчитана эффективность нововведений. Область применения результатов ВКР разработка мероприятий, связанных с улучшением ассортиментной политики компании и повышением её конкурентоспособности. При работе над ВКР использованы цифровые технологии: лицензионное программное обеспечение программный пакет Microsoft Office, программная система «Антиплагиат.ВУЗ», информационно-поисковые системы Интернет, ЭБС СПбПУ, научная электронная библиотека eLIBRARY.RU. Выводы. Задачи ВКР решены, цель достигнута, определена область применения результатов.

The aim of the graduate qualification work is to develop measures to increase business competitiveness based on the assortment policy of Barilla products in Russia. The work has been carried out on the materials LLC "Barilla Rus". Research methods used: logical methods of information processing, general scientific method, analytical method, system-structural analysis, modeling, comparative analysis, observation method. The main results of the graduate qualification work: – The theoretical foundations of competitiveness and the formation of assortment policy are considered; – A general description of the company and its activities in Russia is given; – The current situation in the industry is analyzed and an analysis of competitors is carried out; – Analyzed the marketing activities of the company, including the current assortment policy; – The financial and economic activities of LLC "Barilla Rus" have been analyzed; – Based on the analysis, the companys problems have been identified; – Measures have been proposed to improve the assortment policy and the effectiveness of innovations has been calculated. The areas of the graduate qualification work results application: development of measures related to improving the assortment policy of the company and increasing its competitiveness. Information technologies: licensed software Microsoft Office software package, Anti-Plagiarism software system.University", Internet information and search engines, EBS SPbPU, scientific electronic library eLIBRARY.RU . Conclusions. Tasks have been solved, aim has been achieved, the areas of the results application have been determined.