Details

Объектом исследования выступили L1-блокчейн-проекты, реализующие решения на базе распределенных технологий. Предмет исследования — методы маркетинговых коммуникаций, влияющие на активность пользователей и успешность запуска криптопроектов. Цель работы — разработка дизайна и реализация маркетингового исследования для выявления и обеспечения продвижения перспективных криптопроектов. В ходе исследования решены следующие задачи: – Проведен анализ современного состояния криптовалютного рынка и ключевых трендов; – Проведен конкурентный анализ L1-решений (Monad, Solana, Sui, Movement); – Реализован PEST-анализ макросреды и SWOT-анализ проекта Monad; – Выявлены инновационные маркетинговые методы, включая аирдропы и реферальные системы; – Исследованы факторы восприятия криптопроектов пользователями; – Определены параметры, влияющие на активность пользователей (количество транзакций, кошельков); – Разработан агрегированный индекс для оценки перспективности проектов на основе корреляции Спирмена; – Предложена маркетинговая кампания для продвижения криптопроекта. Методы исследования: статистический анализ (корреляция Спирмена, нормализация данных), конкурентный анализ (модель пяти сил Портера), PEST- и SWOT-анализ, количественные и качественные маркетинговые метрики. Результаты работы: – Выявлены ключевые параметры активности пользователей: количество подписчиков в X (Twitter), Twitter Score, вовлеченность в Discord, просмотры на YouTube; – Разработан агрегированный индекс, позволивший спрогнозировать для Monad 3,45 млн активных пользователей и 39,5 млн транзакций в месяц; – Составлена поэтапная маркетинговая стратегия, включающая использование социальных сетей, амбассадорских программ, геймификацию и офлайн-мероприятия; – Подтверждена гипотеза о влиянии цифровых коммуникаций на успешность криптопроектов. Практическая значимость: Дизайн исследования может быть адаптирован для оценки других криптопроектов, а рекомендации по продвижению позволяют минимизировать риски и повысить капитализацию стартапов. Результаты исследования применимы в условиях высокой конкуренции и динамичности криптовалютного рынка.

The object of the study was L1-blockchain projects implementing solutions based on distributed technologies. The subject of the study is marketing communications methods that affect user activity and the success of launching crypto projects. The purpose of the work is to develop the design and implement a marketing research to identify and ensure the promotion of promising crypto projects. The following tasks were solved during the study: – An analysis of the current state of the cryptocurrency market and key trends was carried out; – Competitive analysis of L1 solutions (Monad, Solana, Sui, Movement) was conducted; – PEST analysis of the macroenvironment and SWOT analysis of the Monad project were implemented; – Innovative marketing methods were identified, including airdrops and referral systems; – The factors of user perception of crypto projects were studied; – The parameters influencing user activity (number of transactions, wallets) were determined; – An aggregate index was developed to assess the prospects of projects based on Spearman correlation; – A marketing campaign was proposed to promote the crypto project. Research methods: statistical analysis (Spearman correlation, data normalization), competitive analysis (Porters five forces model), PEST and SWOT analysis, quantitative and qualitative marketing metrics. Results of the work: – Key parameters of user activity were identified: number of subscribers in X (Twitter), Twitter Score, Discord engagement, YouTube views; – An aggregate index was developed that allowed us to predict 3.45 million active users and 39.5 million transactions per month for Monad; – A step-by-step marketing strategy was developed, including the use of social networks, ambassador programs, gamification, and offline events; – A hypothesis about the influence of digital communications on the success of crypto projects was confirmed. Practical significance: The study design can be adapted to evaluate other crypto projects, and promotion recommendations help minimize risks and increase the capitalization of startups. The results of the study are applicable in the conditions of high competition and dynamism of the cryptocurrency market.