Details

Данная работа посвящена исследованию эффективности PR-инструментов для формирования привлекательного бренда работодателя с учетом ценностных предпочтений поколения Z, а также разработке проекта по продвижению бренда работодателя digital-агентства «Ключ». В ходе исследования рассмотрены теоретические подходы к понятию HR-бренда, особенности поколения Z как целевой аудитории, а также актуальные PR-инструменты, применяемые для продвижения бренда работодателя. Проанализирована текущая коммуникационная стратегия агентства «Ключ», выявлены ее сильные и слабые стороны, предложен проект усиления HR-бренда в цифровом пространстве с акцентом на молодежную аудиторию. По итогам работы разработан проект продвижения бренда работодателя агентства «Ключ» в цифровой среде, ориентированный на поколение Z.

The given work is devoted to the study of the effectiveness of PR-tools for the formation of an attractive employer brand taking into account the value preferences of generation Z, as well as the development of a project to promote the employer brand of digital-agency “KLCH”. The study considers theoretical approaches to the concept of HR-brand, characteristics of generation Z as a target audience, as well as current PR-tools used to promote the employer brand. The current communication strategy of the KLCH agency was analyzed, its strengths and weaknesses were revealed, the project of strengthening HR-brand in the digital space with a focus on the youth audience was proposed. Based on the results of the work, a project was developed to promote the employer brand of KLCH Agency in the digital environment, focused on Generation Z.