Details

Данная работа посвящена исследованию технологий продвижения HR-бренда промышленной компании в условиях цифровой медиасреды и возрастающей конкуренции за квалифицированные кадры. В теоретической части сформулированы ключевые понятия HR-бренда и его место в системе маркетинга, систематизированы инструменты цифрового позиционирования работодателя, а также выявлены отраслевые особенности геологоразведочного сегмента, обусловленные территориальной дисперсией объектов и вахтовой формой занятости. Объектом исследования является ООО «Газпром недра». Предмет исследования - технологии и инструменты digital-продвижения HR-бренда ООО «Газпром недра». В практической части работы представлены результаты эмпирического исследования среди студентов и выпускников профильных вузов; проанализированы текущие коммуникационные практики компании, выявлены сильные и слабые стороны бренда работодателя. Использованы методы контент-анализ, нарративного анализа, нарративный анализ, анкетирование, PEST- и SWOT-анализ, сравнительный анализ лучших отраслевых кейсов. Результаты исследования легли в основу рекомендаций по усилению HR-бренда предприятия. Разработан проект контент-плана для социальных сетей, включающий медиаграфик на три месяца, бюджет, KPI и креативную концепцию «Недра возможностей: твой путь начинается здесь». Работа может быть полезна специалистами по внутренним коммуникациям, HR-маркетологами сырьевых компаний, а также студентами образовательных программ в области маркетинга и управления персоналом.

This thesis investigates the technologies for promoting an employer brand in the Russian geological-exploration sector under the conditions of an increasingly competitive labour market and rapidly expanding digital media. The theoretical section defines the concept of an HR brand, positions it within the broader marketing system, and systematises up-to-date digital tools for employer promotion, paying special attention to the industry-specific challenges posed by remote fieldwork and rotational shifts. The object of the study is LLC «Gazprom Nedra». The subject of the study is the communication technologies and instruments applied to develop and strengthen the HR brand of LLC «Gazprom Nedra». The practical section presents the findings of an empirical survey among students and recent graduates of specialised universities, alongside a multi-method assessment of the company’s current communication practices. Applied methods include content, narrative analysis, a structured questionnaire, SWOT and PEST analysis, and benchmarking against best national and international practices. Findings were used to develop recommendations for enhancing the visibility and attractiveness of the company for young professionals and at increasing engagement among current employees. The thesis proposes a three-month digital content plan featuring a detailed media schedule, budget, KPI matrix and a creative concept entitled “Depth of Opportunity: Your Journey Starts Here,” designed for VK, Telegram, YouTube Shorts and internal platforms. The work may be of interest to HR and internal-communications teams within resource-based companies, as well as by scholars and students specialising in employer branding, marketing communications and human-capital management.