Details

В данной выпускной квалификационной работе предложен проект корпоративного медиа компании-поставщика медицинского оборудования. В работе исследуются актуальные тенденции международного и отечественного рынков медицинских технологий, оснащения медицинских учреждений, подходы к разработке коммуникационных кампаний для дистрибьюторских организаций в отрасли B2B и лучшие практики в отрасли. В качестве объекта исследования была выбрала компания ООО «КЕЛЕАНЗ Медикал», предоставляющая комплексные решения в области медицинских технологий. Предметом исследования является коммуникационный проект продвижения бренда КЕЛЕАНЗ Медикал. Представлены результаты исследований (конкурентный анализ, SWOT-анализ, анализ целевой аудитории и стейкхолдеров) с целью выявления преимуществ и недостатков деятельности компании-поставщика и интегратора медицинского оборудования и приоритетных направлений развития. По результатам исследований разработан проект корпоративного медиа в формате подкаста. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложений.

The MPhil dissertation contains the project of a medical equipment supplier company. In this paper were explored current trends in the international and domestic markets of medical technologies, medical institutions equipment, approaches to the development of communication campaigns for distribution organizations in the B2B industry and best practices in the industry. KELEANZ Medical LLC, which provides comprehensive solutions in the field of medical technologies, was chosen as the object of research. The subject of the research is a communication project promoting the KELEANZ Medical brand. The research results (competitive analysis, SWOT analysis, target audience and stakeholders’ analysis) are presented to identify the advantages and disadvantages of the companys activities as a supplier and integrator of medical equipment and priority areas of development. Based on the research results, a corporate media project in podcast format has been developed. The MPhil dissertation consists of an introduction, two chapters, a conclusion, applications and a list of used sources.