Details

Актуальность исследования обусловлена динамичным развитием китайского рынка моды, его высокой конкуренцией и уникальными культурными особенностями, которые требуют тщательной адаптации международных брендов. Выход российского бренда уличной одежды «Питерский щит» на китайский рынок представляет собой сложную коммуникационную задачу, требующую учета специфики местного потребительского поведения, цифровой экосистемы и культурных кодов. Данная работа направлена на разработку эффективной стратегии коммуникационного сопровождения, которая позволит бренду закрепиться на одном из самых перспективных рынков мира. Объектом исследования выступает процесс коммуникационного сопровождения бренда при выходе на зарубежный рынок. Предметом являются инструменты и методы коммуникационного сопровождения, адаптированные под китайский рынок модной одежды. Цель работы разработать проект коммуникационного сопровождения бренда «Питерский щит» для успешного выхода на китайский рынок, учитывая его культурные, экономические и технологические особенности. В первой главе исследуются теоретические основы коммуникационного сопровождения, включая его сущность, задачи, этапы и инструменты. Особое внимание уделено характеристикам бренда как социокультурного феномена и анализу опыта продвижения модных брендов в Китае. Рассмотрены ключевые тренды, такие как гибридизация стилей, цифровизация потребления, влияние субкультур и роль социальных сетей. Вторая глава посвящена анализу деятельности «Питерского щита»: проведены SWOT- и STEP-анализ, изучены текущие коммуникационные инструменты бренда, а также разработаны рекомендации по адаптации стратегии для китайского рынка. Практическая часть включает проектные решения, направленные на интеграцию бренда в цифровую экосистему Китая, сотрудничество с локальными инфлюенсерами и организацию оффлайн-мероприятий. Практическая значимость работы заключается в разработке конкретных рекомендаций, которые могут быть использованы «Питерским щитом» и другими российскими брендами для успешного выхода на китайский рынок. Результаты исследования подчеркивают важность сочетания цифровых технологий, культурной адаптации и долгосрочного взаимодействия с аудиторией.

This graduation thesis explores the communication strategy for the Russian streetwear brand “SPB Shield” as it enters the Chinese market. The relevance of the study stems from the rapid growth of Chinas fashion industry, its competitive landscape, and unique cultural characteristics that demand tailored approaches from international brands. The object of the study is the communication tools used by fashion brands, while the subject focuses on their application by a Russian brand in the Chinese market. The aim is to develop an effective promotion strategy for "SPB Shield" in China, incorporating cultural, digital, and market-specific factors. The first chapter examines the theoretical foundations of brand communication, including its definition, objectives, stages, and tools. Special attention is given to the characteristics of brands as sociocultural phenomena and the experiences of fashion brands in China. Key trends such as style hybridization, digital consumption, subculture influence, and the role of social media (WeChat, Douyin, Xiaohongshu) are analyzed. The second chapter provides an in-depth analysis of "SPB Shield," including SWOT and STEP analyses, competitive benchmarking, and audience segmentation. The brand’s current communication tools are evaluated, followed by tailored recommendations for the Chinese market. Emphasis is placed on digital integration, collaborations with local influencers, and cultural alignment. The practical significance of the study lies in actionable recommendations for “SPB Shield” and other Russian brands seeking to enter the Chinese market. The findings highlight the importance of combining digital technologies, cultural adaptation, and sustained audience engagement.