Details

Данная работа посвящена исследованию инструментов продвижения и анализу их эффективности для развития флористического бренда, а также изучению результативности применения специального мероприятия в качестве средства продвижения организации и разработке рекомендаций по его использованию. Задачи, которые решались в ходе исследования: − анализ основных теоретических подходов к продвижению флористического бренда; − анализ эффективных инструменты продвижения флористического бренда; − анализ зарубежного и российского рынка флористики; − изучение общей характеристики деятельности флористического бренда “TopTop Flowers”; − анализ рекламной и PR-деятельности “TopTop Flowers”; − разработка проекта специального мероприятия как инструмента продвижения флористического бренда “TopTop Flowers”. Работа проведена на базе научных статей отечественных и зарубежных авторов, научных статей, а также специфике PR-продвижения и информации из интернет-ресурсов. В результате выполнения выпускной квалифицированной работы были представлены: аналитические материалы и результаты исследований, основанные на анализе деятельности флористического бренда; особенности инструментов продвижения флористических организаций; проведение анализа конкурентных коммуникаций; составление SWOT и PEST – анализа; разработка специального мероприятия и определение инструментов для его продвижения; а также формирование бюджета и графика реализации данного мероприятия.

This work is devoted to the study of promotion tools and the analysis of their effectiveness for the development of a floral brand, as well as the study of the effectiveness of using a special event as a means of promoting the organization and developing recommendations for its use. Tasks that were solved during the research: − analysis of the main theoretical approaches to promoting a floristic brand; − analysis of effective tools for promoting a floristic brand; − analysis of the foreign and Russian floristry market; − study of the general characteristics of the activities of the floristic brand “TopTop Flowers”; − analysis of the advertising and PR activities of “TopTop Flowers”; − development of a special event project as a tool for promoting the floristic brand “TopTop Flowers”. The work was carried out on the basis of scientific articles by domestic and foreign authors, scientific articles, as well as the specifics of PR promotion and information from online resources. As a result of the qualified final work, the following were presented: analytical materials and research results based on the analysis of the activities of a floral brand; features of the tools for promoting floral organizations; analysis of competitive communications; preparation of SWOT and PEST analysis; development of a special event and identification of tools for its promotion; as well as the formation of a budget and schedule for the implementation of this event.