Details

Выпускная квалифицированная работа посвящена разработке стратегии продвижения добровольческого студенческого благотворительного проекта «Политех дарит тепло!», реализуемого на базе Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого. Актуальность темы определяется необходимостью повышения эффективности коммуникаций в рамках волонтёрских инициатив, направленных на социализацию воспитанников центров содействия семейному воспитанию (ЦССВ). Объектом исследования является система коммуникаций студенческих благотворительных проектов. Предметом исследования выступают инструменты и подходы к продвижению социальных инициатив в цифровой среде. В процессе выполнения работы были решены следующие задачи: - проанализированы теоретические основы коммуникационного продвижения в социальной сфере; - изучены каналы и инструменты продвижения благотворительных проектов, включая рилсы, мемы, рубрики и опросы; - рассмотрены успешные практики продвижения аналогичных инициатив в вузах России; - дана характеристика проекта «Политех дарит тепло» и оценена текущая коммуникационная стратегия; - предложены рекомендации по совершенствованию PR-активностей, включая использование медиаформатов и создание устойчивого контент-план Методологическую основу исследования составили методы сравнительного анализа, SWOT-анализ, элементы контент-анализа, а также анкетирование и наблюдение. Практическая значимость работы заключается в разработке универсальных рекомендаций по продвижению студенческих проектов с социальной миссией, который могут быть адаптированы к другим вузовским инициативами.

The bachelor’s thesis focuses on the development of a promotion strategy for the student charity project “Polytech Brings Warmth”, initiated at Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University. The relevance of the topic is determined by the need to enhance communication efficiency within volunteer initiatives aimed at supporting the socialization of children from orphanages and family support centers. The object of the study is the communication system of student charity projects. The subject of the study is tools and approaches for promoting social initiatives in the digital environment. The research objectives included: – analyzing the theoretical basis of PR and promotion strategies in the social sphere; – exploring relevant tools and communication channels for promoting charity initiatives, such as reels, memes, topic rubrics, and polls; – studying successful cases of promoting similar student-led projects across Russian universities; – describing the structure and mission of the “Polytech Brings Warmth” project and evaluating its current communication strategy; – developing recommendations to enhance media outreach and engagement, including sustainable content planning and multi-format communication. The methodological foundation of the research consists of comparative analysis, SWOT analysis, content analysis elements, surveys, and participant observation. The practical significance lies in the proposed communication strategy that may serve as a model for other student-led charity initiatives in higher education institutions.

• ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ
  • 1.1. Стратегия продвижения: понятие, типы, функции
  • 1.2. Инструменты продвижения благотворительных проектов
  • 1.3. Лучшие практики продвижения благотворительных проектов
• ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ПРОЕКТА СПБПУ (КЕЙС «ПОЛИТЕХ ДАРИТ ТЕПЛО»)
  • 2.1. Общая характеристика проекта «Политех дарит тепло»
  • 2.2. Анализ коммуникационной деятельности проекта «Политех дарит тепло»
  • 2.3. Разработка стратегии продвижения проекта «Политех дарит тепло»
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
• Приложение 2
• Приложение 3
• Приложение 4
• Приложение 5
• Приложение 6
• Приложение 7
• Приложение 8
• Приложение 9
• Приложение 10
• Приложение 11
• Приложение 12
• Приложение 13
• Приложение 14
• Приложение 15
• Приложение 16
• Приложение 17
• Приложение 18
• Приложение 19
• Приложение 20
• Приложение 21
• Приложение 22
• Приложение 23
• Приложение 24
• Приложение 25
• Приложение 26