Details

Основной целью работы является комплексная оценка экономической эффективности конкретного инвестиционного проекта компании Johnson & Johnson по разработке и выводу на рынок новой продуктовой линейки «SkinCare+ Beauty» (тональный крем с ухаживающими свойствами и гипоаллергенный бальзам для губ). Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи: 1. Исследовать теоретические и методологические основы оценки экономической эффективности инвестиционных проектов (понятие, виды, жизненный цикл, методы оценки: NPV, IRR, PI, DPP, анализ чувствительности).  2. Провести комплексный анализ деятельности Johnson & Johnson (финансовое состояние, SWOT, PEST, конкурентная среда, инвестиционные возможности).  3. Разработать обоснование инвестиционного проекта «SkinCare+ Beauty» (анализ рынка, маркетинговая стратегия, финансовая модель).  4. Оценить экономическую эффективность проекта с использованием динамических методов (расчет NPV, IRR, PI, DPP) и провести анализ рисков.  5. Анализ рисков реализации проекта. Johnson & Johnson на основе результатов анализа. Важность изучения темы заключается в необходимости научно обоснованной оценки инвестиционных проектов международных компаний в условиях глобальной конкуренции. Для Johnson & Johnson корректный анализ эффективности проекта «SkinCare+ Beauty» позволяет минимизировать финансовые риски, прогнозировать доходность и обосновать стратегические решения по освоению перспективной ниши гибридной косметики. Информация была получена из отечественных и международных научных исследований и официальных интернет-источников. Обработка данных проводилась с использованием пакета MS Office. Практическая значимость темы заключается в том, что результаты оценки предоставляют руководству Johnson & Johnson объективные основания для принятия решения о реализации проекта «SkinCare+ Beauty», разработанная методика с финансовой моделью и анализом чувствительности может быть адаптирована для оценки аналогичных инвестиционных проектов в сфере потребительских товаров, а выводы по рискам способствуют повышению устойчивости проекта.

The main purpose of the work is to a comprehensive assessment of the economic efficiency of a specific Johnson & Johnson investment project for the development and market launch of the new product line "SkinCare+ Beauty" (a tinted cream with skincare properties and a hypoallergenic lip balm). To achieve the goal, the paper sets the following tasks: 1.Investigate the theoretical and methodological foundations of assessing the economic efficiency of investment projects (concept, types, life cycle, evaluation methods: NPV, IRR, PI, DPP, sensitivity analysis). 2.Conduct a comprehensive analysis of Johnson & Johnsons activities (financial condition, SWOT, PEST, competitive environment, investment opportunities). 3.Develop the justification for the "SkinCare+ Beauty" investment project (market analysis, marketing strategy, financial model). 4.Assess the projects economic efficiency using dynamic methods (calculation of NPV, IRR, PI, DPP) and conduct risk analysis. 5.Analyze project implementation risks for Johnson & Johnson based on the analysis results. Johnson & Johnson based on the analysis results. The importance of studying the topic lies in the necessity for a scientifically grounded assessment of investment projects by international companies in the context of global competition. For Johnson & Johnson, a correct efficiency analysis of the "SkinCare+ Beauty" project allows for the minimization of financial risks, forecasting profitability, and substantiating strategic decisions regarding the development of the promising hybrid cosmetics niche. Information was obtained from domestic and international academic research and official internet sources. Data processing was carried out using MS Office package. The practical significance of the topic lies in the fact that the evaluation results provide Johnson & Johnson management with objective grounds for making a decision on the implementation of the "SkinCare+ Beauty" project. The developed methodology, including the financial model and sensitivity analysis, can be adapted for evaluating similar investment projects in the consumer goods sector. Furthermore, conclusions regarding risks and recommendations for their mitigation contribute to enhancing project resilience.