Details

Целью работы является разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии компании ОАО «РЖД». Работа выполнена на базе материалов ОАО «РЖД». Использованные методы: сбор и анализ данных, сравнительный анализ, SWOT-анализ, концепция «7P» маркетинг-микс, перекрестный SWOT-анализ, методика оценки эффективности инвестиционного проекта. При обработке данных использовалось следующее программное обеспечение, информационные технологии: Microsoft Office, в том числе Microsoft Word и Microsoft Excel. Были решены следующие задачи: – изучены теоретические аспекты развития маркетинговой стратегии предприятия; – проведен анализ маркетинговой стратегии компании; – определены главные направления развития маркетинговой деятельности компании;  – разработаны мероприятия по развитию маркетинговой стратегии в компании; – предоставлено экономическое обоснование предложенных мероприятий. Область применения результатов ВКР: возможности реализации предложенных  мероприятий  по  развитию маркетинговой компании ОАО «РЖД». Задачи ВКР решены, цель достигнута, определена область применения результатов.

The aim of the work is to develop measures to improve the marketing strategy of JSC Russian Railways. The work has been carried out on the materials from JSC Russian Railways. Research methods used: data collection and analysis, comparative analysis, SWOT analysis, the concept of "7P" marketing mix, cross-SWOT analysis, methodology for assessing the effectiveness of an investment project. The following software and information technologies were used in data processing: Microsoft Office, including Microsoft Word and Microsoft Excel. The main results of the graduate qualification work: – the theoretical aspects of developing an enterprise marketing strategy were studied; – an analysis of the companys marketing strategy was conducted; – the main directions of development of the companys marketing activities have been defined; – problems of competitiveness and the need to introduce innovations have been identified; – measures have been developed to develop the companys marketing strategy.; – an economic justification for the proposed activities was provided. The following tasks were solved: the possibility of implementing the proposed measures for the development of the marketing campaign of JSC Russian Railways. Tasks have been solved, aim has been achieved, the areas of the results application have been determined.