Details

The aim of this paper is to analyze the sport event such as Games of Future 2024 as a tool of promotion of the country and the effects it had. The following objectives were pursed: – to study and to analyze the key features and objectives of the Games of the Future 2024; – to study the strategies that Russia has used to enhance its international image and national branding through the Games of the Future 2024; – to assess the potential impact of the Games of the Future 2024 on such aspects as economic, social and cultural; – to study the audience perception of the Games of the Future 2024 in Russia and abroad; – to identify key challenges and risks in hosting the Games of the Future 2024 and identify solutions to overcome them. The relevance of the topic is determined by the high demand of countries for holding major sport events due to their high effectiveness in improving the country’s image in the international arena, increasing the attention of a foreign audience in order to have a positive impact on economic, social and cultural aspects. The sources of information were domestic and foreign academic literature, news articles, official Internet resources and press releases. The scientific novelty of the study lies in an additional in-depth study of the Games of the Future 2024 as a sport event of a new format “phygital” using advanced technologies in the development and conduct of the tournament. The research contributes to the development of new strategies for promoting the country internationally and enhancing its image through hybrid sport events.

Целью исследования является анализ спортивного события, такого как Игры Будущего 2024, как инструмента продвижения страны и его последствий. Были решены следующие задачи: – изучить и проанализировать ключевые особенности и цели Игр Будущего 2024; – изучить стратегии, которые Россия использовала для повышения своего международного имиджа и национального брендинга с помощью Игр Будущего 2024; – оценить потенциальное влияние Игр Будущего 2024 на экономические, социальные и культурные аспекты; – изучить восприятие аудиторией Игр Будущего 2024 в России и за рубежом; – определить ключевые проблемы и риски, связанные с проведением Игр Будущего 2024 и найти решения для их преодоления. Актуальность темы обусловлена высоким спросом стран на проведение крупных спортивных мероприятий в связи с их высокой эффективностью в улучшении имиджа страны на международной арене и привлечении внимания зарубежной аудитории с целью оказания положительного влияния на экономические, социальные и культурные аспекты. Источниками информации выступили отечественная и зарубежная, научая литература, новостные статьи, официальные интернет-ресурсы и пресс-релизы. Научная новизна исследования заключается в дополнительном углубленном изучении Игр Будущего 2024 как спортивного мероприятия нового формата «фиджитал» с использованием передовых технологий при разработке и проведении турнира. Исследование способствует разработке новых стратегий продвижения страны на международном уровне и повышения ее имиджа с помощью гибридных спортивных мероприятий.

• INTRODUCTION
• 1. THEORETICAL AND METHODOLOGICAL FOUNDATIONS OF THE USE OF SPORTS EVENTS AS A TOOL FOR PROMOTING THE COUNTRY
  • 1.1. Review of the current state of scientific research in the field of marketing and communication effects of sports events
  • 1.2. The role of sports events in the international communication policy of states
  • 1.3. Criteria and indicators for evaluating the effectiveness of sports events in terms of popularization of the country
• 2. ANALYSIS AND ASSESSMENT OF THE POTENTIAL OF THE SPORTS EVENT "GAMES OF THE FUTURE 2024" AS A TOOL FOR PROMOTING RUSSIA
  • 2.1. Analysis of the sports events market
  • 2.2. SWOT analysis of the "Games of the Future 2024" as a brand and marketing tool
  • 2.3. Assessment of the perception of the target audience and key stakeholders
• 3. STRATEGIC RECOMMENDATIONS ON THE USE OF SPORTS EVENTS TO PROMOTE THE COUNTRY
  • 3.1. Analysis of key aspects of successful implementation of sports events
  • 3.2. Evaluation of the effectiveness of the multisport tournament "Games of the Future". Analysis of economic, social and cultural aspects
  • 3.3. Recommendations for the successful conduct of future sporting events
• CONCLUSION
• REFERENCES
• INFORMATION ABOUT PARTICIPATION IN SCIENTIFIC WORK