Details

This paper is a comprehensive study of advertising strategy of "Ushatava" brand in the Russian market of fashion industry. The purpose of the study is to develop an effective advertising strategy for TRADING HOUSE "USHATAVA" taking into account modern trends and features of the domestic market. The paper considers the theoretical basis of advertising strategies in the fashion industry, analyses current trends, as well as a comparative analysis of promotion practices of Russian and international fashion brands.Special attention is paid to the characteristics of "Ushatava" advertising strategy and the analysis of the market in which the brand operates. To assess the effectiveness of communication measures, SWOT analysis methods are used, as well as empirical tools such as questionnaires and focus groups, which allows for a deeper understanding of the motivations and behaviour of the target audience. The study developed an adapted advertising strategy based on the best international practices and tailored to the unique features of Ushatava. The practical significance of the work lies in the possibility of applying the developed strategy to increase brand awareness, audience engagement and sales growth. The results of the research can be used as a basis for further marketing campaigns not only for Ushatava, but also for other Russian fashion companies.The structure of the work includes an introduction, three chapters, conclusion, list of used sources and appendices. The first chapter reveals the theoretical aspects of advertising strategies in the fashion industry. The second chapter is devoted to the analysis of the market and advertising activities of Ushatava. The third chapter contains the development and evaluation of the effectiveness of the brand advertising strategy based on empirical data and comparative analysis.

В данной работе проводится комплексное исследование рекламной стратегии бренда Ushatavaна российском рынке модной индустрии. Целью исследования является разработка эффективной рекламной стратегии для TRADING HOUSE «USHATAVA» с учётом современных тенденций и особенностей отечественного рынка. В работе рассматриваются теоретические основы рекламных стратегий в индустрии моды, проводится анализ текущих трендов, а также сравнительный анализ практик продвижения российских и международных модных брендов. Особое внимание уделяется характеристике рекламной стратегии Ushatava и анализу рынка, на котором бренд функционирует. Для оценки эффективности коммуникационных мероприятий применяются методы SWOT-анализа, а также эмпирические инструменты — анкетирование и проведение фокус-групп, что позволяет глубже понять мотивации и поведение целевой аудитории. В рамках исследования разработана адаптированная рекламная стратегия, основанная на лучших международных практиках и адаптированная под уникальные особенности Ushatava. Практическая значимость работы заключается в возможности применения разработанной стратегии для повышения узнаваемости бренда, вовлечённости аудитории и роста продаж. Результаты исследования могут быть использованы как основа для дальнейших маркетинговых кампаний не только Ushatava, но и других российских модных компаний. Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников и приложения. В первой главе раскрываются теоретические аспекты рекламных стратегий в fashion-индустрии. Вторая глава посвящена анализу рынка и рекламной деятельности Ushatava. Третья глава содержит разработку и оценку эффективности рекламной стратегии бренда на основе эмпирических данных и сравнительного анализа.