Details

The thesis investigates the role of media coverage in the formation of the texts elicited among Arab audiences on Russia as a travel destination. It fills an important void in literature related to both traditional news media and digital platforms affecting the travel attitudes and decisions of Arab populations. With the application of a mixed-methods research design, the study juxtaposes traditional qualitative content analyses of Arab, Russian, and international media-of both legacy outlets and newer digital sources, i.e., news articles, social media content, and travel blogs-with survey quantitative data collected from Arab respondents, thereby promoting a multidimensional view on media narratives and their reception by target audiences. The findings reveal a massive gulf separating media portrayals and real audience perceptions. While the traditional media frequently underscores geopolitical tensions or cultural divergences, thereby creating a possibly harmful image of Russia, the survey suggests that Arab audiences generally maintain more favorable views. They are, of course, strongly influenced by user-generated content on social media and travel influencers who provide positive experiential representations of Russia. The analysis offers another example of the working power of intercultural advertisement: when media is congruent with Arab culture—highlighting Muslim-friendliness or historical-cultural parallels—the perception of Russia will improve. The study has some practical implications for tourism marketing and public diplomacy in that it suggests that Russian tourism authorities and media practitioners might consider collaborating with Arab content creators and use culturally responsible communication. By putting aside geopolitical biases and therefore giving prominence to narratives that complement Arab cultural sensitivities, Russia would create a more appealing image as a travel destination while becoming of added interest to the Arab tourist target group.

В данной работе исследуется роль освещения в СМИ в формировании восприятия России как туристического направления среди арабской аудитории. Работа восполняет значительный пробел в научной литературе по вопросам влияния как традиционных средств массовой информации, так и цифровых платформ на туристические установки и решения арабского населения. Применяя методологию смешанных методов, исследование сопоставляет качественный контент-анализ материалов арабских, российских и международных СМИ (как традиционных, так и цифровых — новостных статей, материалов в социальных сетях, тревел-блогов) с количественными данными опросов, собранных среди арабских респондентов, что позволяет получить многогранную картину медийных нарративов и их восприятия целевой аудиторией. Результаты выявили значительный разрыв между медийными образами и реальным восприятием аудитории. Традиционные СМИ часто акцентируют внимание на геополитической напряжённости или культурных различиях, создавая потенциально неблагоприятный образ России. Однако данные опросов свидетельствуют о том, что арабская аудитория в целом сохраняет более позитивное восприятие. Существенное влияние на это оказывают пользовательский контент в социальных сетях и материалы тревел-инфлюенсеров, формирующих позитивные образы России на основе личного опыта. Анализ также демонстрирует эффективность межкультурной коммуникации: когда медийный контент соответствует культурным ожиданиям арабской аудитории — например, подчеркивает дружелюбность к мусульманам или историко-культурные параллели — восприятие России улучшается. Практическая значимость исследования заключается в рекомендациях для развития туризма и публичной дипломатии: российским туристическим органам и медиапрактикам целесообразно налаживать сотрудничество с арабскими контент-мейкерами и использовать культурно чуткие коммуникационные стратегии. Отказавшись от геополитических стереотипов и акцентируя внимание на нарративах, соответствующих культурным особенностям арабской аудитории, Россия сможет сформировать более привлекательный имидж туристического направления и усилить интерес со стороны целевой арабской аудитории.