Details

explores the strategic role of event communication in promoting Chinese sports brands, with a specific focus on Li-Ning. Drawing on theoretical frameworks in event communication, branding, and promotion, the study analyzes how cultural elements and traditional values are integrated into event strategies to strengthen brand identity and audience engagement. Through case studies, empirical survey data, and a simulated campaign – The Dance of the Golden Snake designed for the 2025 Chinese Spring Festival – the paper demonstrates how culturally relevant event communication can enhance brand visibility, loyalty, and international competitiveness. The research offers practical recommendations for leveraging cultural narratives and event-based engagement in global brand promotion.

В этой работе исследуется стратегическая роль событийной коммуникации в продвижении китайских спортивных брендов с особым акцентом на Li-Ning. Опираясь на теоретические основы событийной коммуникации, брендинга и продвижения, в исследовании анализируется, как культурные элементы и традиционные ценности интегрируются в стратегии мероприятий для укрепления идентичности бренда и вовлечения аудитории. На примере конкретных примеров, данных эмпирических опросов и смоделированной кампании – «Танец золотой змеи», разработанной для китайского весеннего фестиваля 2025 года, – в статье демонстрируется, как культурно релевантная событийная коммуникация может повысить узнаваемость бренда, лояльность и международную конкурентоспособность. Исследование предлагает практические рекомендации по использованию культурных нарративов и событийной вовлеченности в глобальном продвижении бренда.