Details

This thesis explores brand communication strategies in the digital age, focusing on the global consumer goods giant Procter & Gamble (P&G) as a case study. It analyzes P&Gs communication patterns and optimization pathways in the Chinese and Russian markets using a theoretical framework that integrates digital communication, corporate communication, and VR applications. The research reveals P&Gs current digital communication strategies and multi-channel integration to achieve precise delivery and efficient dissemination of brand messages. Therefore, by planning and simulating P&Gs “Boundless Reality and Virtuality—Immersive VR Experience” event in St. Petersburg, Russia, the study aims to validate the effectiveness of VR technology in enhancing brand influence, user interaction, and emotional connection, while highlighting its advantages in technical stability, user experience, and enhanced brand communication capabilities. The study also emphasizes the impact of technical stability, user experience management, and data tracking optimization on communication effectiveness. It further explores the importance of cross-cultural adaptability in communication, noting that the deep integration of traditional cultural elements with brand narratives is key to successful cross-cultural brand communication. Additionally, it proposes future research directions, including the integration of emerging technologies, the expansion of cross-cultural communication theories, and the balance between sustainability and technological ethics, aiming to provide theoretical support and practical guidance for brand communication practices in the digital age.

В данной диссертации исследуются стратегии коммуникации бренда в цифровую эпоху на примере глобального гиганта по производству потребительских товаров Procter& Gamble(P&G). В ней анализируются модели коммуникации P&G и пути их оптимизации на китайском и российском рынках с использованием теоретической базы, объединяющей цифровую коммуникацию, корпоративную коммуникацию и VR-приложения. Исследование раскрывает текущие стратегии цифровой коммуникации P&G и многоканальную интеграцию для достижения точной доставки и эффективного распространения сообщений бренда. Таким образом, путем планирования и моделирования мероприятия P&G «Безграничная реальность и виртуальность — иммерсивный VR-опыт» в Санкт-Петербурге, Россия, исследование направлено на подтверждение эффективности технологии VR в усилении влияния бренда, взаимодействия с пользователями и эмоциональной связи, одновременно подчеркивая ее преимущества в технической стабильности, пользовательском опыте и расширенных возможностях коммуникации бренда. Исследование также подчеркивает влияние технической стабильности, управления пользовательским опытом и оптимизации отслеживания данных на эффективность коммуникации. Далее в нем исследуется важность межкультурной адаптируемости в коммуникации, отмечая, что глубокая интеграция традиционных культурных элементов с нарративами бренда является ключом к успешной межкультурной коммуникации бренда. Кроме того, в нем предлагаются направления будущих исследований, включая интеграцию новых технологий, расширение теорий межкультурной коммуникации и баланс между устойчивостью и технологической этикой, с целью обеспечить теоретическую поддержку и практические рекомендации для практик коммуникации бренда в цифровую эпоху.