Details

Данная выпускная квалификационная работа посвящена исследованию промышленного туризма как бренда Санкт-Петербурга. Работа направлена на изучение потенциала развития туристической привлекательности города посредством организации экскурсий на промышленные предприятия и объекты инфраструктуры. Рассматриваются исторические аспекты становления промышленности в городе, современные тенденции и перспективы дальнейшего роста индустрии промышленного туризма. Цель исследования — выявление возможностей формирования уникального туристического продукта, способствующего привлечению новых категорий туристов и повышению интереса к промышленному наследию Санкт-Петербурга. Особое внимание уделяется разработке маршрутов, включающих посещение значимых промышленных объектов, музеев техники и производств, обеспечивающих сочетание познавательного и развлекательного аспектов путешествия. Работа выполнена на стыке дисциплин экономики, маркетинга и культурной антропологии, позволяет оценить вклад промышленного туризма в развитие городской экономики и предложить рекомендации по формированию устойчивого и привлекательного имиджа Санкт-Петербурга как столицы российского промышленного туризма. В ходе исследования проведен анализ существующих практик в области продвижения промышленного туризма как бренда, выявлены ключевые факторы успеха проектов подобного рода в российских регионах и за рубежом. Предложены конкретные мероприятия по продвижению идеи промышленного туризма среди целевой аудитории, разработаны маркетинговые стратегии, направленные на привлечение иностранных и внутренних туристов. Полученные выводы и практические рекомендации могут быть использованы органами власти, организациями туриндустрии и предприятиями Санкт-Петербурга для разработки стратегий позиционирования города как ведущего центра промышленного туризма России.

This final thesis is devoted to the study of industrial tourism as a brand of St. Petersburg. The work is aimed at exploring the potential for developing the tourist attractiveness of the city through the organization of excursions to industrial enterprises and infrastructure facilities. The historical aspects of the formation of industry in the city, current trends and prospects for further growth of the industrial tourism industry are considered. The purpose of the study is to identify the possibilities of creating a unique tourist product that helps attract new categories of tourists and increase interest in the industrial heritage of St. Petersburg. Special attention is paid to the development of routes that include visits to significant industrial facilities, museums of technology and industries, providing a combination of educational and entertainment aspects of travel. The work is carried out at the intersection of the disciplines of economics, marketing and cultural anthropology, allows us to assess the contribution of industrial tourism to the development of the urban economy and offer recommendations on the formation of a sustainable and attractive image of St. Petersburg as the capital of Russian industrial tourism. The study analyzes existing practices in the field of promoting industrial tourism as a brand, and identifies key success factors for projects of this kind in Russian regions and abroad. Specific measures have been proposed to promote the idea of industrial tourism among the target audience, and marketing strategies have been developed to attract foreign and domestic tourists. The findings and practical recommendations can be used by the authorities, travel industry organizations and enterprises of St. Petersburg to develop strategies for positioning the city as the leading center of industrial tourism in Russia.