Details

Исследование посвящено анализу применения технологий искусственного интеллекта в рекламной деятельности и разработке рекомендаций по их внедрению для повышения эффективности рекламы. Методология включает анализ научной литературы, вторичный анализ исследований, экспертные интервью и финансово-экономический анализ. В работе систематизированы основные технологии ИИ в рекламе (машинное обучение, обработка естественного языка, компьютерное зрение, предиктивная аналитика); определены ключевые направления их применения; проанализирован российский рынок ИИ-решений для рекламы; выявлено, что ИИ наиболее эффективен в аналитических и технических аспектах рекламы, а оптимальной является коллаборативная модель "человек + ИИ". Разработаны рекомендации по внедрению технологий ИИ в рекламную деятельность ООО «Северные Матрешки» по пяти направлениям: анализ рынка и аудитории, персонализация коммуникаций, оптимизация медиапланирования, автоматизация создания контента, предиктивная аналитика. Предложена трехэтапная дорожная карта внедрения. Экономическая оценка показала высокую эффективность проекта: ROI 62,6% в первый год, срок окупаемости 5,3 месяца, NPV 5,85 млн руб. за 3 года.

The study is devoted to the analysis of the use of artificial intelligence technologies in advertising and the development of recommendations for their implementation to improve the effectiveness of advertising. The methodology includes an analysis of scientific literature, secondary research analysis, expert interviews, and financial and economic analysis. The paper systematizes the main AI technologies in advertising (machine learning, natural language processing, computer vision, predictive analytics); identifies key areas of their application; analyzes the Russian market of AI solutions for advertising; it is revealed that AI is most effective in analytical and technical aspects of advertising, and the collaborative model "human + AI" is optimal.". Recommendations have been developed for the implementation of AI technologies in the advertising activities of Severnye Matryoshki LLC in five areas: market and audience analysis, personalization of communications, optimization of media planning, automation of content creation, predictive analytics. A three-stage implementation roadmap is proposed. The economic assessment showed high efficiency of the project: ROI 62.6% in the first year, payback period 5.3 months, NPV 5.85 million rubles for 3 years.