Details

Данная работа посвящена исследованию инструментов цифрового маркетинга и разработке комплексного плана продвижения в социальных сетях для компании, работающей в сфере недвижимости. Целью исследования стало повышение узнаваемости бренда и рост количества входящих заявок за счёт системного присутствия в digital-пространстве. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Анализ текущего положения компании в цифровой среде и изучен ктивности конкурентов. 2. Определение целевой аудитории и её предпочтений в потреблении контента. 3. Разработка эффективной контент-стратегии и визуальной концепции для Instagram, VK и Telegram. 4. Составление медиаплана публикаций предложений по вовлекающим и продающим форматам. Работа проведена на базе бюро недвижимости ООО «ПЛЕАДА СПБ», где собиралась значительная часть фактического материала, где проводился анализ текущего digital-присутствия, собирался фактический материал и оценивались потребности целевой аудитории. В процессе использовались методы конкурентного анализа, SWOT-анализ и инструменты работы с контентом и рекламой в социальных сетях. В результате исследования был разработан структурированный и применимый на практике план продвижения, включающий рекомендации по типам контента, графику публикаций, tone of voice, оформлению профилей, механикам взаимодействия с подписчиками. Для реализации задач использовались современные цифровые инструменты: Acrobat Reader, Google Chrome †Firefox Yandex Browser, Консультант Плюс Эксперт (обновляемая версия).

This paper is devoted to research, research of digital marketing tools and the development of a comprehensive social media promotion plan for a real estate company. The purpose of the study was to increase brand awareness and increase the number of incoming applications due to a systematic presence in the digital space. The tasks that were solved during the study: 1. Analysis of the companys current position in the digital environment and study of competitors activity. 2. Determining the target audience and its preferences in content consumption. 3. Development of an effective content strategy and visual concept for Instagram, VK and Telegram. 4. Drawing up a media plan for publications and proposals for engaging and selling formats. The work was carried out on the basis of the real estate bureau LLC "PLEADA SPB", where a significant part of the factual material was collected, where the analysis of the current digital presence was carried out, factual material was collected and the needs of the target audience were assessed. he process, methods of competitive analysis, SWOT analysis and tools for working with content and advertising in social networks were used. As a result of the study, a structured and practical promotion plan was developed, including recommendations on content types, publication schedule, tone of voice, profile design, and mechanics of interaction with subscribers. To implement the tasks, modern digital tools were used: Acrobat Reader, Google Chrome + Firefox + Yandex Rrozeer Concultant Plue Funert (undated version).