Details

Тема выпускной квалификационной работы: «Совершенствование методов продвижения HR-бренда ООО «Ричмедиа» на основе применения инструментов цифрового маркетинга». Данная работа посвящена анализу и развитию продвижения HR-бренда компании ООО «Ричмедиа» с помощью инструментов цифрового маркетинга. В рамках исследования была изучена текущая стратегия цифрового маркетинга, проведен анализ каналов коммуникации и их эффективности, а также предложены конкретные мероприятия для повышения узнаваемости и привлекательности бренда работодателя. Задачи, решавшиеся в ходе исследования: 1. Оценка текущего состояния HR-бренда компании и его цифрового позиционирования; 2. Выявление ключевых проблем в системе коммуникации с потенциальными кандидатами; 3. Разработка контент-стратегии с акцентом на развитие канала в Telegram, оптимизацию присутствия на карьерных площадках и улучшение Email-маркетинга; 4. Обоснование целесообразности предложенных мероприятий и оценка их экономической эффективности. Работа проводилась на основе реальных данных компании ООО «Ричмедиа». Были рассчитаны ключевые показатели эффективности, построена смета затрат на реализацию проекта и спрогнозированы результаты внедрения, включая прирост числа релевантных откликов, узнаваемости и вовлечённости. В результате удалось сформировать комплекс мероприятий, реализация которых позволит повысить эффективность HR-маркетинга и укрепить бренд работодателя. В процессе выполнения ВКР использовались следующие информационные технологии, в том числе программное обеспечение, облачные сервисы, базы данных и прочие цифровые инструменты: Microsoft Excel,  Power BI, КонсультантПлюс Эксперт, Archimate, Acrobat Reader, браузеры Google Chrome, Firefox и Яндекс.Браузер.

Title of the bachelors thesis: « Improving the methods of promoting the HR Brand of LLC «Richmedia» Using Digital Marketing Tools ». This research focuses on analyzing and enhancing the content strategy for promoting the HR brand of iSpring. The study evaluates the current state of the companys digital marketing efforts, examines the performance of communication channels, and proposes actionable steps to increase employer brand awareness and attractiveness. The following objectives were pursued: 1. Assessing the current state of the companys HR brand and digital positioning; 2. Identifying key issues in communication with potential candidates; 3. Developing a content strategy focused on launching a Telegram channel, improving the company profile on HH.ru, and optimizing email marketing; 4. Justifying the feasibility of the proposed actions and evaluating their economic effectiveness. The project was based on real-world data from the company. Key performance indicators were calculated, a budget for the proposed actions was prepared, and the expected results were forecasted, including an increase in brand awareness, relevant applications, and audience engagement. As a result, a set of activities has been developed, the implementation of which will enhance the effectiveness of HR-marketing and strengthen the employer brand. In the process of preparing this graduate qualification work, the following information technologies, software tools, cloud services, databases, and other digital instruments were used: Microsoft Excel, Power BI, ConsultantPlus Expert, Archimate, Acrobat Reader, Google Chrome, Firefox, and Yandex Browser.