Details

Данная работа посвящена исследованию и разработки обновленный концепции бренда для ООО «Регент Голд», действующего под торговой маркой «585*ЗОЛОТОЙ», с целью повышения конкурентов способности и укрепления позиций на ювелирном рынке. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Исследование теоретических основ брендинга, включая эволюцию понятие бренда, его структуру, современные подходы к построению, а также теории цветового маркетинга, дизайна, визуальной идентичности и A/B-тестирования. 2. Анализ текущей деятельности и маркетинговых проблем ООО «Регент Голд» («585*ЗОЛОТОЙ»). 3. Разработка новой платформы бренда, создание визуальной идентичности, брендбука и применение элементов на носителях с последующей оценкой эффективности через A/B-тестирования и экономические показатели. Работа проведена на базе анализа деятельности ООО «Регент Голд», включающего финансово-экономические показатели, SWOT-анализ и изучение потребительских предпочтений. Для разработки визуальной идентичности и проведения A/B-тестирования использовались современные инструменты дизайна и анализа данных, включая платформу Canva для создания сайта и Google.Forms для проведения опросов. В результате были выявлены ключевые маркетинговые проблемы бренда. Сформирован брендбук и предложены решения для сайта, упаковки и оформление входа в магазин. Эффективность предложенных решений подтверждена результатами A/B-тестирования и расчетами экономических показателей. Для достижения данных результатов в работе были использованы ч информационные технологии: платформа Canva для разработки сайта и визуальных элементов, Google.Forms для проведения A/B-тестирования, браузеры Google.Chrome и Yandex.Browser для анализа данных и поиска информации, а также открытые источники.

This thesis is dedicated to the study and development of an updated brand concept for Regent Gold LLC, operating under the trademark "585*GOLD," aimed at enhancing competitiveness and strengthening its position in the jewelry market. The research sets the following goals: 1. Investigation of the theoretical foundations of branding, including the evolution of the brand concept, its structure, modern approaches to brand building, as well as theories of color marketing, design, visual identity, and A/B testing; 2. Analysis of the current activities and marketing challenges of Regent Gold LLC ("585*GOLD"); 3. Development of a new brand platform, creation of visual identity, brand book, and application of elements across various media, followed by an evaluation of effectiveness through A/B testing and economic indicators. The research was conducted based on an analysis of Regent Gold LLCs operations, including financial and economic indicators, SWOT analysis, and the study of consumer preferences. Modern design and data analysis tools, including the Canva platform for website creation and Google Forms for conducting surveys, were used to develop visual identity and perform A/B testing. The study identified key marketing challenges of the brand, such as outdated visual identity, limited positioning targeting a mature audience, and insufficient emotional engagement with customers. A brand book was created, encompassing a logo, typography, color palette, graphics, and photographic style, along with proposed solutions for the website, packaging, and store entrance design. The effectiveness of the proposed solutions was confirmed through A/B testing results and economic indicator calculations. To achieve these results, the following information technologies were utilized: the Canva platform for website and visual element development, Google Forms for A/B testing, Google Chrome and Yandex Browser for data analysis and information retrieval.