Details

Данная работа посвящена разработке стратегии событийного продвижения независимого бренда одежды teetage, направленного на формирование устойчивого имиджа и повышение уровня узнаваемости. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение теоретических основ событийного маркетинга, формирования имиджа бренда и методов вовлечения аудитории. 2. Анализ текущего положения бренда teetage, характеристик целевой аудитории и уровня узнаваемости. 3. Разработка формата офлайн-мероприятий, включающая их концепцию, структуру, смету и план продвижения. 4. Рассчитаны ключевые показатели эффективности кампании: ROMI, CPA, CPL, ER и NPS. Работа проведена на базе бренда одежды teetage и включала анализ финансовых показателей, сезонности спроса, структуры продаж и обратной связи. Изучены особенности целевой аудитории, конкурентное окружение и визуальный стиль бренда. В рамках проекта разработан формат оффлайн-мероприятий, сочетающий образовательные, развлекательные и имиджевые активности в рамках единого физического пространства. Рассчитан бюджет кампании и представлен план продвижения с использованием оффлайн-каналов и цифровых инструментов. Проведён расчёт ROMI, CPA, CPL, CR и ER. В результате сформирована модель событийного продвижения, направленная на усиление имиджа и повышение узнаваемости бренда за счёт вовлечённости локальной аудитории. Перечень используемых информационных технологий, в том числе программное обеспечение, облачные сервисы, базы данных и прочие сквозные цифровые технологии (при наличии): Acrobat Reader, Google Chrome + Firefox + Yandex Browser, Консультант Плюс Эксперт (обновляемая версия).

This work is devoted to the development of the strategy of event promotion of independent clothing brand teetage, aimed at forming a stable image and increasing the level of recognition. The research set the following goals: 1. Studying the theoretical foundations of event marketing, brand image formation and audience engagement methods. 2. Analyzing the current position of teetage brand, characteristics of the target audience and the level of recognition. 3. Developing the format of offline events, including their concept, structure, cost estimate and promotion plan. 4. Calculated key performance indicators of the campaign: ROMI, CPA, CPL, ER and NPS. The work was carried out on the basis of teetage clothing brand and included analysis of financial indicators, seasonality of demand, sales structure and feedback. The specifics of the target audience, competitive environment and visual style of the brand were studied. The project developed an offline event format combining educational, entertainment and image activities within a single physical space. The campaign budget was calculated and a promotion plan using offline channels and digital tools was presented. ROMI, CPA, CPL, CR and ER were calculated. As a result, a model of event promotion was formed, aimed at strengthening the image and increasing brand awareness through the involvement of the local audience. List of information technologies used, including software, cloud services, databases and other end-to-end digital technologies (if any): Acrobat Reader, Google Chrome + Firefox + Yandex Browser, Consultant Plus Expert (updated version).