Details

Цель работы – разработка  мероприятий  по совершенствованию маркетинговой деятельности. Работа выполнена на базе: ООО «Пекарня Вольчека». Использованные методы: сбор и обработка данных, общенаучные методы, SWOT-анализ, PEST–анализ, сравнительный анализ, синтез, наблюдение.  Основные результаты работы:  - Провести всесторонний организационно-экономический анализ текущей деятельности предприятия. - Изучить теоретические концепции и принципы маркетинговой деятельности. - Осуществить подробный анализ маркетинговой деятельности предприятия. - Определить ключевые проблемы в области маркетинга, с которыми сталкивается предприятие. - Разработать комплекс мероприятий, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности. - Оценить экономическую целесообразность и эффективность предложенных мероприятий. Область применения результатов ВКР – Представленные результаты исследования могут быть полезны не только для анализируемой компании, но и для малых и средних предприятий, сталкивающихся с необходимостью разработки или улучшения своих маркетинговых стратегий, в особенности при продвижении продуктов в цифровой среде.

The aim of the graduate qualification work is the development of measures  to  improve the marketing activities. The work has been carried out on the materials of LLC “Pekarnya Volcheka”. Research methods used: data collection and processing, general scientific methods, SWOT analysis, comparative analysis, synthesis, observation. The main results of the graduate qualification work: - To conduct a comprehensive organizational and economic analysis of the companys current activities. - To study the theoretical concepts and principles of marketing activities. - To carry out a detailed analysis of the marketing activities of the enterprise. - Identify the key marketing challenges faced by the enterprise. - To develop a set of measures aimed at improving marketing activities. - To asess the economic feasibility and effectiveness of the proposed measures. The areas of the graduate qualification work results application: The presented results of the study can be useful not only for the analyzed company, but also for small and medium-sized enterprises facing the need to develop or improve their marketing strategies, especially when promoting products in the digital environment.

• РЕФЕРАТ
• ABSTRACT
• ВВЕДЕНИЕ
• 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
  • 1.1. Ключевые понятия маркетинга и маркетинговой деятельности
  • 1.2. Каналы цифрового маркетинга
  • 1.3. Эффективность маркетинговой деятельности предприятия
  • 1.4. Реклама как форма маркетинговой деятельности
  • 1.5. Современные тенденции в маркетинге
  • 1.6. Управление маркетингом
    • 1.6.1. Этапы процесса управления маркетингом
    • 1.6.2. Маркетинговая структура. Организация работы маркетингового отдела
    • 1.6.3. Управление брендом (Brand Management). Создание и поддержание ценности бренда
    • 1.6.4. Управление отношениями с клиентами (CRM). Построение долгосрочных связей
    • 1.6.5. Управление маркетинговыми коммуникациями. Интегрированный подход
    • 1.6.6. Измерение и анализ эффективности маркетинга
• 2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  • 2.1. Общая характеристика компании ООО «Пекарня Вольчека»
  • 2.2. Анализ внешней среды в целом
  • 2.3. Анализ макросреды
  • 2.4. Оценка микросреды
  • 2.5. Анализ отрасли
    • 2.5.1. Идентификация основных экономических характеристик отрасли
    • 2.5.2. Определение форм и интенсивности конкуренции
    • 2.5.3. Выявление причин изменений в структуре конкуренции во внешней среде
    • 2.5.4. Определение конкурентного положения основных компаний или стратегических групп
    • 2.5.5. Анализ позиции компании по матрице BCG
    • 2.5.6. Классификация ключевых факторов успеха отрасли и выделение КФУ компании
    • 2.5.7. Общая оценка привлекательности отрасли по факторам
  • 2.6. Стратегический анализ
  • 2.7. Анализ финансово-хозяйственной деятельности
  • 2.8. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
    • 2.8.1. SWOT-анализ
    • 2.8.2. Анализ внутренней деятельности по «цепочке ценностей» Портера
    • 2.8.3. Сравнительный анализ с деятельностью конкурентов на основе КФУ
  • 2.9. Количественная оценка основных результатов деятельности
    • 2.9.1. Расчет основных показателей финансовой деятельности
    • 2.9.2. Оценка финансового состояния
• 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ПЕКАРНЯ ВОЛЬЧЕКА»
  • 3.1. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
    • 3.1.1. Расчет инвестиционных затрат по проектам
    • 3.1.2. Расчет текущих затрат по проекту
    • 3.1.3. Расчет срока окупаемости и простой нормы прибыли
    • 3.1.4. Источники финансирования проекта и график денежного потока
    • 3.1.5. Расчет дисконтированных показателей эффективности
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ