Details

Данное исследование посвящено роли визуальных коммуникаций в современ-ном бизнесе, с акцентом на ритейл и, в частности, на компании «ВкусВилл». В ра-боте рассмотрены теоретические подходы к визуальной айдентике, ключевые ин-струменты брендинга, а также влияние дизайна на восприятие потребителей. Ана-лиз выявил современные тренды, такие как минимализм, персонализация, стори-теллинг, интеграция интерактивных цифровых решений, коллаборации и креатив-ные интеграции. Детальное изучение визуальной стратегии «ВкусВилл» подтвердило, что её основные принципы — честность, простота и прозрачность — способствуют фор-мированию доверия и лояльности аудитории. Также выявлены возможности для улучшения, включая усиление эмоциональной вовлечённости через визуальный сторителлинг и расширение использования цифровых технологий, таких как AR и VR. Результаты исследования содержат практические рекомендации как для «ВкусВилл», так и для ритейла в целом. Среди предложенных улучшений — оп-тимизация коммуникации бренда за счёт разработки адаптивных систем идентич-ности, внедрение более выразительных средств визуального сторителлинга и ис-пользование цифровых инструментов для укрепления связи с потребителями. Дан-ное исследование может быть полезно маркетологам и компаниям, стремящимся улучшить свои стратегии визуальной коммуникации для повышения узнаваемости бренда и вовлечённости клиентов.

This research explores the role of visual communications in modern business, fo-cusing on the retail sector and the case study of "VkusVill". The study examines theoret-ical approaches to visual identity, key tools used in branding, and the impact of design on consumer perception. The analysis highlights current trends such as minimalism, per-sonalization, storytelling, and the integration of interactive digital solutions. A detailed evaluation of "VkusVill"’s visual strategy confirms that its key princi-ples—honesty, simplicity, and transparency—contribute to customer trust and loyalty. The study also identifies areas for improvement, including enhancing emotional en-gagement through visual storytelling and expanding the use of digital technologies such as AR and VR. The research findings offer practical recommendations for both "VkusVill" and the retail industry. The suggested improvements include optimizing brand communication by developing adaptive identity systems, incorporating more expressive visual narra-tives, and leveraging digital tools to strengthen consumer relationships. The results of this work can be utilized by marketing professionals and companies aiming to refine their visual communication strategies to increase brand awareness and customer en-gagement.