Details

Данная работа посвящена разработке и обоснованию комплексного инвестиционного проекта по запуску сервиса быстрой доставки “Yandex Lavka” в Республике Беларусь. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Разработать теоретическую базу по вопросам международной экспансии цифровых сервисов торговли. 2. Провести комплексный анализ рынка электронной и быстрой коммерции в Беларуси. 3. Обосновать оптимальный способ выхода на рынок для “Yandex Lavka”. 4. Разработать организационный и маркетинговый план реализации проекта. 5. Построить финансовую модель и оценить эффективность проекта с помощью показателей NPV, IRR и анализа рисков по сценариям. Работа выполнена на материалах ООО “Яндекс” с использованием статистических данных, открытых источников, стратегических и финансовых отчетов, а также научной литературы. Применялись методы стратегического анализа (SWOT, PESTLE, модель пяти сил Портера), инвестиционные оценки (NPV, IRR, срок окупаемости) и матрица рисков. В результате было разработано поэтапное и обоснованное инвестиционное предложение по выходу “Yandex Lavka” на рынок Беларуси. Исследование содержит практические рекомендации для компаний, планирующих выход на рынки Восточной Европы, а также может быть полезным частным инвесторам и регулирующим органам. В процессе выполнения выпускной квалификационной работы использовались программные средства Yandex Browser, Google Chrome, Acrobat Reader, Kaspersky Endpoint Security.

The given work is devoted to the development and justification of a comprehensive investment project for the launch of the q-commerce service “Yandex Lavka” in Belarus. The project focuses on evaluating economic efficiency, strategic feasibility, and operational planning for successful market penetration. The research set the following goals: 1. Develop a theoretical framework for the international expansion of digital commerce services. 2. Conduct a comprehensive analysis of the Belarusian e-commerce and q-commerce market. 3. Justify the optimal market entry mode for “Yandex Lavka”. 4. Design an organizational and marketing roadmap for the entry project. 5. Build a financial model and evaluate project efficiency through NPV, IRR, and scenario-based risk analysis. The work was fulfilled on the premises of LLC “Yandex” using statistical data, public sources, strategic and financial documentation, and academic literature. Methodologies included SWOT and PESTLE analysis, Porter’s Five Forces, investment evaluation methods (NPV, IRR, payback period), and a risk matrix. As a result, a phased and well-substantiated investment plan was developed for “Yandex Lavka’s” market entry into Belarus. The study provides practical recommendations for q-commerce companies entering Eastern European markets and presents tools useful for both private investors and policymakers. Yandex Browser, Google Chrome, Acrobat Reader, Kaspersky Endpoint Security were used while working on the graduate qualification work.