Details

Данная работа посвящена исследованию маркетинговых коммуникаций компании и разработке мероприятий по продвижению в сети Интернет продукции издательства. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение теоретических основ продвижения в сети Интернет. 2. Описание деятельности компании и проведение технико-экономического анализа. 3. Анализ маркетинговых коммуникаций компании и ее конкурентов в цифровой среде. 4. Разработка плана продвижения продукции в сети Интернет. 5. Оценка экономической эффективности предложенного плана продвижения. Работа проведена на базе ООО «Издательство «Гудвин», где собиралась значительная часть информации о маркетинговой деятельности компании. В результате была проанализирована деятельность по продвижению компании и ее конкурентов на рынке, выявлены недочеты в стратегии маркетинговых коммуникаций. Разработан план продвижения продукции компании в сети Интернет с помощью чат-бота, контекстной и таргетированной рекламы. Реализация предложенных мер в ООО «Издательство «Гудвин» позволит устранить недочеты в продвижении продукции онлайн. Для достижения данных результатов в работе были использованы/разработаны следующие информационные технологии, в том числе программное обеспечение, облачные сервисы, базы данных и прочие: бесплатные сервисы компании Яндекс (браузер, поисковая система, Яндекс.Директ).

The given work is devoted to studying company’s marketing communications and to developing activities to promote the publishing house’s products on the Internet. The research set the following goals: 1. Studying theoretical foundations of promotion on the Internet. 2. Description of the companys activities and conducting a technical and economic analysis. 3. Analysis of the companys marketing communications and its competitors in the digital environment. 4. Development of a plan for promoting products on the Internet. 5. Evaluation of the economic efficiency of the proposed promotion plan. The work was fulfilled on the premises of Goodwin Publishing House LLC, where part of the information on the company’s marketing activities was collected. The study resulted into analysis of the company’s and its competitors’ promotion activities on the market, and identification of the shortcomings in the marketing communications strategy. There was developed a plan to promote the companys products on the Internet using a chat bot, contextual and targeted advertising. The implementation of the proposed measures at Goodwin Publishing House LLC will eliminate shortcomings in online product promotion. To achieve these results, the following information technologies were used/developed in the work, including software, cloud services, databases, etc.: free services from Yandex (browser, search engine, Yandex.Direct).

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
• 1.1. Теоретические основы цифрового маркетинга
• 1.2. Инструменты маркетинговых коммуникаций в сети Интернет
• 1.3. Методы оценки эффективности продвижения
• 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ИЗДАТЕЛЬСТВО «ГУДВИН»
• 2.1. Описание и характеристика деятельности ООО «Издательство «Гудвин»
• 2.2. Технико-экономические показатели ООО «Издательство «Гудвин»
• 2.3. Обзор и характеристика маркетинговых коммуникаций ООО «Издательство “Гудвин»
• 2.4. Характеристика маркетинговых коммуникаций конкурентов
• 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ПРОДУКЦИИ ООО «ИЗДАТЕЛЬСТВО ГУДВИН»
• 3.1. Выявленные проблемы и ограничения текущего комплекса коммуникаций
• 3.2. Выбор средств и методов маркетинговых коммуникаций
• 3.3. Формирование плана продвижения в сети Интернет
• 3.4. Оценка эффективности разработанного плана маркетинговых коммуникаций
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
• ПРИЛОЖЕНИЕ А
• ПРИЛОЖЕНИЕ Б
• ПРИЛОЖЕНИЕ В
• ПРИЛОЖЕНИЕ Г
• ПРИЛОЖЕНИЕ Д
• ПРИЛОЖЕНИЕ Е
• ПРИЛОЖЕНИЕ Ж
• ПРИЛОЖЕНИЕ З
• ПРИЛОЖЕНИЕ И
• ПРИЛОЖЕНИЕ К