Details

Данная работа посвящена разработки мероприятий по продвижению детского образовательного проекта в социальных сетях с использованием инструментов SMM. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение теоретических основ и инструментов SMM в рамках цифрового маркетинга. 2. Анализ текущего положения проекта в социальных сетях и выявление проблем в коммуникационной стратегии. 3. Разработка мероприятий с помощью инструментов SMM, направленных на повышение вовлеченности и охвата аудитории. 4. Оценка эффективности внедрение предложенного плана с использованием маркетинговых метрик, включая CTR, CR, CPL, ROMI. Работа проведена на базе реального образовательного проекта «Dana Says», ориентированного на развитие речи у детей дошкольного возраста. В процессе исследования был выполнен анализ текущей стратегии продвижения, проведен сравнительный анализ конкурентов, сегментация целевой аудитории и SWOT-анализ. Реализация плана сопровождалась применением таргетированной рекламы, инфлюенс-маркетинга и внедрением чат-бота. В результате исследования была разработан эффективный план продвижения, позволивший увеличить базу подписчиков, повысить вовлеченность и достичь положительного ROMI. Для достижения данных результатов в работе были использованы/разработаны следующие информационные технологии: Google Chrome, VK Ads, Unisender.

This work is dedicated to the development of activities for promoting childrens educational project on social media using SMM tools. The research set the following goals: 1. Studying the theoretical foundations and tools of SMM within the framework of digital marketing. 2. Analysing the current presence of the project on social media and identifying issues in its communication strategy. 3. Developing activities using SMM tools aimed at increase audience engagement and reach. 4. Evaluating the effectiveness of the proposed plan using marketing metrics such as CTR, CR, CPL, ROMI. The project was based on a real educational initiative, "Dana Says", aimed at supporting speech development in preschool children. The study included an analysis of the current promotion strategy, a competitive benchmark, target audience segmentation and SWOT-analysis. The implementation of the promotion plan involved the use of targeted advertising, influence marketing, and the integration of a chatbot. As a result, an effective promotion plan was developed, which led to an increase in the subscriber base, improved audience engagement and achieve a positive ROMI. To achieve these results, the following digital tools and technologies were used or developed: Google Chrome, VK Ads, Unisender.