Details

Данная работа посвящена повышению привлекательности продуктов номерной линейки «Балтика», с помощью адаптации продуктов под рыночные потребности. Задачи, которые решались в ходе исследования: – проанализирована деятельность организации и технико-экономические показатели; – выявлены проблемы в продуктовой линейке компании «Балтика»; – проведен ребрендинг выявленных брендов с учетом рыночных потребностей; – оценен проведенный ребрендинг и проанализированы результаты оценки; – определены экономические затраты, связанные с проведением ребрендинга. Работа проведена на базе ООО «Пивоваренная компания «Балтика». Был выполнен анализ потребительских предпочтений в выборе типа упаковки. В ходе анализа был выявлен проблемный бренд, а именно Балтика №2 «Легкое», представляющий компанию в сегменте рынка легкого пива. Основываясь на определенном методе, был разработан новый тип упаковки, который лучше учитывает потребительские предпочтения в выборе упаковки. Далее был проведен опрос для оценки нового типа упаковки и его дизайнерских решений, анализ результатов которого показал положительную оценку респондентами. Затем было выполнено определение экономических затрат на проведение ребрендинга, и оценка прогнозируемого эффекта показали целесообразность проведенной работы. Для достижения данных результатов в работе были использованы следующие информационные технологии: Acrobat Reader, свободно распространяемое, бесплатное чтение документов в формате PDF. Google Chrome + Firefox + Yandex Browser, свободно распространяемые, бесплатные браузеры.

This work is devoted to increasing the attractiveness of products of the Baltika product line by means of product adaptation to market needs. Tasks that were solved in the course of the research: – The organizations activity and technical and economic indicators were analyzed; – problems in Baltikas product line were identified; – rebranding of the identified brands to meet market needs; – the rebranding was evaluated and the results of the evaluation were analyzed; – economic costs associated with rebranding were determined. The work was carried out on the basis of Baltika Breweries LLC. The analysis of consumer preferences in choosing the type of packaging was performed. In the course of the analysis a problem brand was identified, namely Baltika №2 “Light”, representing the company in the light beer market segment. Based on the defined method, a new packaging type was developed that better addresses consumer preferences in the choice of packaging. Next, a survey was conducted to evaluate the new packaging type and its design solutions, the analysis of the results of which showed a positive evaluation by the respondents. Then, the determination of the economic costs of rebranding was performed, and the evaluation of the projected effect showed the feasibility of the work carried out. To achieve these results, the following information technologies were used in the work: Acrobat Reader, a freely distributed, free reading of documents in PDF format. Google Chrome + Firefox + Yandex Browser, freely available, free browsers.

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ФОРМУЛИРОВКА ПРОБЛЕМЫ
  • 1.1. Описание организации
  • 1.2. Анализ ситуации в организации
  • 1.3. Описание рынка и конкурентов
  • 1.4. Формулировка проблемы
• 2. МЕТОД РЕШЕНИЯ ЗАДАЧИ
  • 2.1. Выбор методов ребрендинга
  • 2.2. Учет особенностей решаемой проблемы
  • 2.3. Детальный план работ
• 3. ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЙ
  • 3.1. Разработка ребрендинга
  • 3.2. Оценка результатов ребрендинга
• 4. РАСЧЕТ ЗАТРАТ НА ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЙ
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ