Details

Данная работа посвящена анализу возможностей и перспектив внедрения технологий искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинговую деятельность современных издательских компаний. Особое внимание уделяется трансформации подходов к продвижению продукции, персонализации взаимодействия с читателями и оптимизации бизнес-процессов за счёт интеграции AI-инструментов. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Определение основных понятий, функций и специфики маркетинга в издательской индустрии; 2. Описание роли и места маркетинга и рекламы как составных частей креативной индустрии; 3. Изучение возможностей и направлений внедрения искусственного интеллекта в маркетинговую деятельность издательских компаний; 4. Анализ кейсов внедрения ИИ-технологий в маркетинговые процессы ведущих издательств; 5. Анализ влияния ИИ на стратегическое планирование и развитие маркетинговых кампаний в издательской индустрии; 6. Определение основных сложностей, барьеров и рисков, связанных с использованием ИИ, включая этические и правовые аспекты. Исследование базируется на анализе современных практик крупнейших мировых компаний, а также на использовании актуальных научных публикаций, отраслевой аналитики и специализированного программного обеспечения для анализа больших данных. Особое внимание уделено инструментам рекомендательных систем, платформам управления данными, CRM и системам автоматизации маркетинговых коммуникаций. В результате работы был проведён комплексный анализ основных направлений цифровой трансформации маркетинга в издательской индустрии, выявлены ключевые драйверы и барьеры внедрения искусственного интеллекта, а также сформулированы практические рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегий издательских компаний в цифровую эпоху. Для достижения поставленных целей в работе были использованы современные научные публикации, аналитические доклады, отчёты международных исследовательских агентств, а также материалы профессиональных изданий по маркетингу, издательскому делу и цифровым технологиям. Анализу подвергались как теоретические концепции, так и практические кейсы ведущих мировых издательств.

This work is devoted to the analysis of the possibilities and prospects for the implementation of artificial intelligence (AI) technologies in the marketing activities of modern publishing companies. Particular attention is paid to the transformation of approaches to product promotion, personalization of interaction with readers and optimization of business processes through the integration of AI tools. The research set the following goals: 1. Definition of the basic concepts, functions and specifics of marketing in the publishing industry; 2. Description of the role and place of marketing and advertising as components of the creative industry; 3. Study of the possibilities and directions of introducing artificial intelligence into the marketing activities of publishing companies; 4. Analysis of cases of implementing AI technologies in the marketing processes of leading publishing houses; 5. Analysis of the impact of AI on strategic planning and development of marketing campaigns in the publishing industry; 6. Identification of the main difficulties, barriers and risks associated with the use of AI, including ethical and legal aspects. The study is based on the analysis of modern practices of the worlds largest companies, as well as on the use of relevant scientific publications, industry analytics and specialized software for analyzing big data. Particular attention is paid to the tools of recommender systems, data management platforms, CRM and automation systems of marketing communications. As a result of the work, a comprehensive analysis of the main directions of digital transformation of marketing in the publishing industry was carried out, key drivers and barriers to the implementation of artificial intelligence were identified, and practical recommendations were formulated for improving the marketing strategies of publishing companies in the digital era. To achieve the stated goals, the work used modern scientific publications, analytical reports, reports of international research agencies, as well as materials from professional publications on marketing, publishing and digital technologies. Both theoretical concepts and practical cases of leading global publishing houses were analyzed.

• РЕФЕРАТ
• Введение
• Глава 1. Теоретические основы применения искусстве
  • 1.1 Сущность и особенности маркетинговой деятельно
  • 1.2 Маркетинг и реклама как элементы креативной ин
  • 1.3 Применение искусственного интеллекта в маркети
• Вывод по главе 1
• Глава 2. Практическое применение искусственного ин
  • 2.1. Примеры использования ИИ в продвижении издате
  • 2.2 Роль искусственного интеллекта в развитии марк
  • 2.3 Преимущества и вызовы применения ИИ в маркетин
• Вывод по главе 2
• Заключение
• Список использованных источников