Details

Данная работа посвящена совершенствованию концепции бренда регионального производителя хлебобулочной продукции – ООО «Сыктывкархлеб». Исследование направлено на выявление и решение проблем в визуальной и смысловой идентичности бренда. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучить теоретические основы разработки концепции бренда и сущность концепции бренда; 2. Проанализировать современные подходы к формированию визуальной идентичности; 3. Охарактеризовать деятельность ООО «Сыктывкархлеб» и текущее состояние его бренда; 4. Провести исследование текущей визуальной системы компании; 5. Разработать новые элементы и предложить системную визуальную концепцию; 6. Оценить коммуникационную и экономическую эффективность предложенных решений. Работа выполнена на базе анализа бренда ООО «Сыктывкархлеб» – регионального предприятия с многолетней историей, производящего широкий ассортимент продукции и обладающего сетью фирменных магазинов. В результате анализа были выявлены отсутствие целостной визуальной системы, а также неструктурированный процесс ребрендинга, снижающий узнаваемость и мешающий формированию лояльной аудитории. Были разработаны новые элементы бренда и предложен комплекс мер по визуальной и смысловой трансформации образа компании. Проведено анкетирование, подтверждающее рост привлекательности бренда для аудитории после внедрения изменений, а также рассчитана экономическая эффективность проекта, показавшая его окупаемость. Для достижения данных результатов в работе были использованы следующие информационные технологии: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Figma, Google Forms, Microsoft Excel и Google Таблицы.

This work is devoted to improving the brand concept of the regional manufacturer of bakery products, Syktyvkar Bakery LLC. The research aims to identify problems in the visual and semantic identity of the brand, as well as to develop system solutions that ensure a holistic perception of the company in the market. The research set the following goals: 1. To study the theoretical foundations of brand concept development and the essence of the brand concept; 2. To analyze modern approaches to the formation of visual identity; 3. To characterize the activities of Syktyvkar LLC and the current state of its brand; 4. Conduct a study of the companys current visual system; 5. Develop new elements and propose a system visual concept; 6. Evaluate the communication and cost-effectiveness of the proposed solutions. The work is based on the analysis of the brand of Syktyvkar, LLC, a regional enterprise with a long history, producing a wide range of products and having a network of branded stores. The analysis revealed the lack of a complete visual system, as well as an unstructured rebranding process that reduces recognition and hinders the formation of a loyal audience. New brand elements were developed and a set of measures was proposed for the visual and semantic transformation of the companys image. A survey was conducted confirming the growing attractiveness of the brand to the audience after the introduction of changes, and the economic efficiency of the project was calculated, which showed its payback. To achieve these results, the following information technologies were used in the work: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Figma, Google Forms, Microsoft Excel and Google Tables.