Details

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема продвижения территориального бренда города при отсутствии единой системы визуальных коммуникаций. В работе исследуется эффективность визуальных коммуникаций в продвижении бренда города на основе событиыйных мероприятий. В работе произведен анализ отечественого и зарубежного опыта использования методов и инструментов формирования территориальной идентичности. В качестве объекта исследования был выбран территориальный брендинг как система коммуникационных практик формирования и продвижения образа территории. Предметом исследования являются визуальные коммуникации в продвижении бренда территории города Салехарда Ямало-Ненецкого автономного округа. В практической части был проведен анализ эффективности событийного маркетинга в продвижении территориального бренда посредством эмпирического исследования в форме анкетированного онлайн-опроса и включенного наблюдения, выделены сильные и слабые стороны визуальных коммуникаций событийных мероприятий города Салехард, разработан ряд рекомендаций и предложений для продвижения территориального бренда города с использованием визуальных коммуникаций и разработан проект событийного мероприятия для продвижения территориального бренда города Салехард Ямало-Ненецкого автономного округа.

This thesis examines the problem of promoting a city bramd in the absence of a unified system of city visual communications. The study investigates the effectiveness of visual communoications in promoting the city brand through city events. The work analyses domestic and international experience of using the methods and tools for shaping territory identity. Territorial branding was chosen as the object of the study, viewed as a system of communication practices for shaping anf promoting the image of a territory. The subject of the study is visual communications in promoting the city brand of Salekard in Yamalo-Nenets autonomous district. The practical part includes an analysis of the effectiveness of event marketing in promoting the territorial brand through empirical research in the form of an online quetionnaire survey and participant observation. Have been identified strenghts and wealnesses of the visual communications of city events. A number of recommendations and proposals are developed for promoting the city brand using visual communications, created the concept of event project for promoting the city brand of Salekhard.