Details

Объектом исследования выступают корпоративные коммуникации промышленного предприятия. Предметом исследования является формирование HR-бренда средствами корпоративных коммуникаций на примере АО «Средне-Невский судостроительный завод». Цель работы заключается в разработке проекта совершенствования системы корпоративных коммуникаций АО «СНСЗ» для повышения привлекательности HR-бренда. При выполнении работы применялись методы логического и сравнительного анализа, анализ контента информационных ресурсов, а также методы экспертных оценок. В процессе исследования определена роль коммуникаций в архитектуре HR-бренда, проведена оценка внутренней и внешней информационной среды АО «СНСЗ», выявлен «цифровой разрыв» между категориями персонала. Разработан комплексный проект, включающий развертывание сети интерактивных инфокиосков, внедрение института внутренних амбассадоров и создание целевого карьерного лендинга. Предложенные решения позволяют устранить коммуникационные барьеры, повысить уровень вовлеченности персонала и обеспечить долгосрочную кадровую безопасность предприятия.

The object of the research is corporate communications of an industrial enterprise. The subject of the study is the formation of an HR brand by means of corporate communications using the example of JSC Sredne-Nevsky Shipbuilding Plant. The purpose of the work is to develop a project to improve the corporate communications system of SNSZ JSC to increase the attractiveness of the HR brand. Methods of logical and comparative analysis, analysis of the content of information resources, as well as methods of expert assessments were used in the performance of the work. In the course of the research, the role of communications in the HR brand architecture was determined, the internal and external information environment of SNSZ JSC was assessed, and the "digital gap" between the categories of personnel was identified. A comprehensive project has been developed, including the deployment of a network of interactive information kiosks, the introduction of the institute of internal ambassadors and the creation of a targeted career landing page. The proposed solutions make it possible to eliminate communication barriers, increase staff engagement and ensure long-term personnel security of the enterprise.