Details

В данной выпускной квалификационной работе разработана стратегия интернет-продвижения промышленного предприятия на примере АО «Завод АТИ». В работе рассмотрены теоретические основы интернет продвижения,включая понятие, сущность, основные подходы и модели формирования стратегии, а также инструменты цифрового маркетинга и показатели эффективности. Проведён анализ деятельности промышленного предприятия, его внутренней и внешней коммуникационной среды, целевой аудитории и конкурентного окружения в интернете. Особое внимание уделено специфике интернет-продвижения в сегменте B2B, включая особенности принятия решений и многоролевой характер целевой аудитории. В рамках исследования выполнен SWOT-анализ предприятия, определены цели и задачи интернетпродвижения, а также обоснованы направления формирования коммуникационной стратегии. На основе проведённого анализа разработан комплекс мероприятий по интернет-продвижению, включающий использование инструментов цифрового маркетинга (контекстная реклама, SEO, контентмаркетинг, аналитические системы и др.). В заключительной части работы представлена оценка эффективности предложенной стратегии интернетпродвижения, основанная на системе ключевых показателей, позволяющих оценить результативность коммуникационной деятельности предприятия.

This thesis develops an online promotion strategy for an industrial enterprise using the example of ATI Plant JSC. The paper examines the theoretical foundations of online promotion, including its concept, essence, key approaches, and models for strategy formation, as well as digital marketing tools and performance indicators. An analysis of the industrial enterprises operations, its internal and external communications environment, target audience, and competitive online environment is provided. Particular attention is paid to the specifics of online promotion in the B2B segment, including decision-making processes and the multi-role nature of the target audience. The study included a SWOT analysis of the company, defining the goals and objectives of online promotion, and substantiating the directions for developing a communications strategy. Based on this analysis, a set of online promotion measures was developed, including the use of digital marketing tools (contextual advertising, SEO, content marketing, analytics systems, etc.). The final section of the paper presents an assessment of the effectiveness of the proposed online promotion strategy, based on a system of key performance indicators (KPIs) for assessing the effectiveness of the companys communications activities.