Details

В данной работе рассматриваются особенности коммуникационного продвижения экологически ориентированных брендов одежды в сегменте B2C. Теоретическая часть работы выключает в себя теоретические основы в области коммуникационного продвижения, устойчивого развития и экологического потребления в модной индустрии. В качестве объекта исследования был выбран эко-бренд одежды «`Rishi». Предметом исследования является коммуникационная деятельность эко-бренда одежды «`Rishi». В практической части была представлена характеристика эко-бренда «`Rishi», проведен конкурентный анализ, SWOT и PEST-анализ бренда с целью выявления преимуществ и недостатков деятельности эко-бренда одежды и приоритетных направлений развития. По результатам исследований был разработан проект по коммуникационному продвижению эко-бренда одежды, включающий выпуск лимитированной коллекции изделий, а также элементы визуальных решений и сторителлинга. Представленные результаты исследования могут быть использованы другими компаниями, работающими в сегменте экологичной моды. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и трёх приложений.

This work examines the features of communication promotion of environmentally oriented clothing brands in the B2C segment. The theoretical part of the work includes the theoretical foundations in the field of communication promotion, sustainable development, and environmental consumption in the fashion industry. The object of research is the eco-brand of clothing «`Rishi». The subject of research is the communication activities of the eco-brand of clothing «`Rishi». In the practical part, it presented the characteristics of the eco-brand «`Rishi» and a competitive analysis, SWOT analysis, and PEST analysis of the brand to identify the advantages and disadvantages of the eco-brand of clothing and the priority areas of development. Based on the research results, it developed a project for the communication promotion of the eco-brand of clothing, which includes the release of a limited collection of products, as well as elements of visual solutions and storytelling. Other companies operating in the eco-fashion segment can use the presented research results. The final qualification work consists of an introduction, two chapters, a conclusion, a list of references, and three applications.