Details

Данная работа посвящена исследованию событийных коммуникаций как инструмента продвижения спортивного клуба в условиях высокой конкуренции в индустрии профессионального спорта за внимание ключевых стейкхолдеров. Задачи, которые решались в ходе исследования: изучены понятие, виды и функции событийных коммуникаций, проанализированы этапы их реализации в спортивной организации, рассмотрена роль событийных коммуникаций в продвижении спортивных клубов, приведена характеристика ПБК «МБА», проведены ситуационный и конкурентный анализы клуба, проведено эмпирическое исследование среди молодежной аудитории и разработан проект специального мероприятия для повышения вовлечённости и укрепления имиджа клуба среди молодежного сегмента. Работа проведена на базе Московской Баскетбольной Ассоциации «Профессиональный баскетбольный клуб «МБА». В результате исследования выявлены ключевые особенности организации и продвижения спортивных событий как инструмента коммуникации и основного продукта спортивной индустрии. Разработанный проект баскетбольного шоу-матча ПБК «МБА» и «Hoops» направлен на повышение вовлечённости болельщиков, формирование эмоциональной связи с клубом и укрепление его имиджа среди молодежной аудитории, а предложенные рекомендации могут быть использованы для дальнейшего развития коммуникационной политики ПБК «МБА» и других профессиональных спортивных клубов России.

This work is devoted to the study of events communications as a tool for promoting a sports club in conditions of high competition in the professional sports industry for the attention of key stakeholders. The tasks solved in the course of the study include the examination of the concept, types, and functions of events communications, analysis of the stages of their implementation in a sports organization, consideration of the role of events communications in the promotion of sports clubs, provision of the characteristics of the professional basketball club «MBA», conducting situational and competitive analyses of the club, carrying out an empirical study among the youth audience, and developing a project of a special event to increase engagement and strengthen the club’s image among the youth segment. The work was carried out on the basis of the Moscow Basketball Association «Professional Basketball Club «MBA». As a result of the study, the key features of organizing and promoting sports events as a communication tool and the main product of the sports industry were identified. The developed project of the basketball show-match of PBC «MBA» and «Hoops» is aimed at increasing fan engagement, forming an emotional connection with the club, and strengthening its image among the youth audience, and the proposed recommendations can be used for further development of the communication policy of PBC «MBA» and other professional sports clubs in Russia.