Details

Работа посвящена исследованию инструментов коммуникационного продвижения в фэшн-индустрии в условиях цифровой трансформации российского рынка и разработке коммуникационной кампании для АО «Мэлон Фэшн Груп». В ходе исследования решались следующие задачи: проанализировать научно-теоретические подходы к продвижению компании и охарактеризовать понятийный аппарат дисциплины; систематизировать инструменты коммуникационного продвижения и описать их сравнительные характеристики; выявить специфику коммуникационного продвижения в сфере фэшн-индустрии; дать развёрнутую характеристику АО «Мэлон Фэшн Груп» как объекта исследования; провести анализ коммуникационной деятельности холдинга в контексте конкурентной среды и выявить ключевые коммуникационные проблемы; разработать план коммуникационной кампании. Работа проведена на базе АО «Мэлон Фэшн Груп». В результате разработана комплексная коммуникационная кампания, направленная на укрепление имиджа холдинга как одного из лидеров российской фэшниндустрии, и сформулированы практические рекомендации по продвижению корпоративного бренда.

This paper examines communication promotion tools in the fashion industry amid the digital transformation of the Russian market, and presents the development of a communication campaign for JSC Melon Fashion Group. The study addressed the following objectives: to analyze theoretical and scientific approaches to company promotion and define key concepts of the discipline; to systematize communication promotion tools and describe their comparative characteristics; to identify specific features of communication promotion in the fashion industry; to provide a comprehensive profile of JSC Melon Fashion Group as the subject of the study; to analyze the holdings communication activities in the competitive landscape and identify its key communication challenges; to develop a plan for a communication campaign. The study is based on JSC Melon Fashion Group. As a result, a comprehensive communication campaign is developed to strengthen the holdings image as a leader in the Russian fashion industry, and practical recommendations were formulated for corporate brand promotion.