Details

Работа посвящена проблеме эффективного визуального продвижения ИТ-брендов в условиях цифровой трансформации и перехода к визуальной культуре потребления информации. Объектом исследования выступает коммуникационная деятельность ИТ-компании, а предметом — визуальные коммуникации как инструмент формирования имиджа и стимулирования продаж компании 1С. Исследование проведено с использованием системного подхода, включающего теоретический анализ, контент-анализ, наблюдение и эмпирический опрос профильных специалистов. В практической части был проведен комплексный аудит визуальной стратегии «1С», сравнительный анализ с мировыми лидерами (Microsoft, SAP) и выявлены ключевые дефициты текущих коммуникаций. В результате работы было установлено, что при сверхвысокой узнаваемости бренда компания сталкивается с эффектом «баннерной слепоты» и когнитивной перегрузкой пользователей. По итогам исследования разработаны практические рекомендации по внедрению цветовой сегментации контента «Светофор», «гуманизации» бренда через видеоформаты с экспертами и реформе UX-дизайна официального сайта на основе принципа прогрессивного раскрытия данных.

This work addresses the problem of effective visual promotion for IT brands amidst digital transformation and the shift toward a visual culture of information consumption. The object of the study is the communication activities of an IT company, while the subject is visual communications as a tool for image building and sales stimulation for 1C company. The research was conducted using a systemic approach, including theoretical analysis, content analysis, observation, and an empirical survey of relevant specialists. In the practical section, a comprehensive audit of 1Cs visual strategy was performed, including a comparative analysis with global leaders such as Microsoft and SAP, which revealed key communication deficits. The results established that despite exceptionally high brand recognition, the company faces "banner blindness" and user cognitive overload. Based on these findings, practical recommendations were developed, including the "Traffic Light" content segmentation system, the "humanization" of the brand through expert-led video formats, and a reform of the official websites UX design based on the principle of progressive disclosure.